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O SEO morreu? Nos últimos meses esta dúvida ganhou força com a popularização da IA, com a chegada de modelos como o ChatGPT ou o Gemini. A resposta é clara: não, o SEO continua a ser um pilar fundamental para o posicionamento orgânico da sua marca, incluindo agora nos próprios motores baseados em IA.
Durante mais de duas décadas, o SEO concentrou-se sobretudo em posicionar conteúdos nas SEPs dos motores de busca tradicionais, com um objetivo simples: aparecer nos primeiros resultados orgânicos. No entanto, com o surgimento das respostas geradas por IA (como os AI Overviews da Google) marca-se um novo ponto de viragem.
Hoje já não se compete apenas por uma lista de links nos resultados de pesquisa, compete-se também por tornar-se numa fonte reconhecida e fiável para as próprias inteligências artificiais.
Então, qual é o impacto da Inteligência Artificial no SEO? Como fazer o SEO para IA? O que pode fazer para que a sua marca se torne numa fonte referenciada pelos sistemas de IA? Contamos-lhe tudo neste artigo.
Do SEO tradicional ao SEO com IA: em que se diferenciam?
Para perceber para onde estamos a caminhar, é primeiramente necessário definir onde estamos atualmente. A convivência entre o SEO e IA, juntamente com a nova abordagem conhecida como Generative Engine Optimization (GEO), está a definir o rumo atual da otimização para motores de pesquisa
SEO tradicional
O SEO baseia-se na criação de estratégias para otimizar websites e melhorar o seu posicionamento nas SERPs (páginas de resultados) dos motores de pesquisa tradicionais. A equipa de SEO da Redegal explica que o principal objetivo é alcançar as primeiras posições nos resultados de pesquisa para aumentar o tráfego orgânico no website.
- Que desafios existem? Uma concorrência elevada pelas palavras-chave, a saturação de conteúdos na internet e a necessidade de adaptar continuamente as estratégias às atualizações dos algoritmos dos motores de pesquisa.
- Como funciona? Baseia-se nos algoritmos dos motores de pesquisa tradicionais, que avaliam diferentes fatores como a velocidade do site, links, palavras-chave ou estruturas de conteúdo, para determinar o posicionamento de uma página
- Que tipo de conteúdo se utiliza? Conteúdos otimizados tanto para utilizadores como para motores de pesquisa, de forma a equilibrar a vertente estética e técnica. Criar um blog da marca continua a ser uma ferramenta muito eficaz para melhorar o posicionamento orgânico em SEO.
SEO para IA
Com a chegada da Inteligência Artificial, o SEO evolui para novas abordagens como o GEO. Este conceito implica desenvolver estratégias que não apenasotimizam conteúdos para motores de pesquisa tradicionais, mas que também aumentam a visibilidade de websites em respostas geradas por IA.
Assim, o objetivo do SEO e da Inteligência Artificial torna-se mais amplo. Já não basta aparecer nas SERPs tradicionais. Agora também é importante que a marca seja citada, referenciada ou utilizada como fonte nas respostas geradas por sistemas de IA. Este novo cenário de SEO para IA tem um impacto direto na presença digital das marcas, uma vez que aumenta a visibilidade e a autoridade.
- Como funciona? O posicionamento baseia-se tanto nos algoritmos dos motores de pesquisa tradicionais, como nos modelos de IA. Estes sistemas compreendem e resumem informação proveniente de múltiplas fontes para oferecer uma resposta coerente e personalizada.
- Com que conteúdo? A atualização constante dos conteúdos e a autoridade da fonte ganham ainda mais importância para que a IA considere esse conteúdo como valioso e tenda a apresentá-lo nas respostas geradas
- Que desafios existem? O desafio é duplo. Por um lado, é necessário manter uma estratégia sólida de SEO tradicional. Por outro lado, é preciso compreender como os Grandes Modelos de Linguagem (LLM) selecionam as suas fontes de confiança, para utilizarem o nosso conteúdo e o nosso website como referência.
Vantagens e desvantagens da utilização de IA no posicionamiento SEO
A Inteligência Artificial amplia a capacidade de produzir texto, por exemplo, ou rever dados estruturados. Nesse sentido, podemos dizer que pode ser uma ferramenta útil para apoiar o seu trabalho. No entanto, essa facilidade de utilização pode tornar-se numa arma de dois gumes. Utilizar a IA no SEO sem que haja um conhecimento claro das tarefas, dos fatores de posicionamento ou sem uma supervisão rigorosa dos resultados pode comprometer a qualidade dos conteúdos, o posicionamento SEO e inclusive gerar riscos legais. Para ajudar a avaliar os benefícios e as consequências da sua utilização:
Vantagens de usar a IA:
- A IA pode ajudar a ultrapassar o bloqueio da página em branco e realizar brainstorming de conceitos que ajudem a iniciar a escrever/trabalhar, apoiar na revisão de código que inicialmente pode parecer mais complexo, ou ajudar a estruturar regras de redação para meta informações do website.
- Ajudar a estruturar a informação, permitindo encontrar de forma mais detalhada falhas no conteúdo depois de explicarmos claramente o que pretendemos
- Permite processar grandes volumes de dados ou descrições básicas a uma velocidade elevada
Os perigos que não pode ignorar:
- O uso de IA sem supervisão pode ser um caminho rápido para a irrelevância digital. Qual o motivo? O principal risco é o thin content, ou seja, o conteúdo genérico, superficial e sem um valor acrescentado, que os motores de busca conseguem detetar e acabam por colocar em segundo plano.
- Além disso, existe um desalinhamento sério com o conceito EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança), uma vez que a IA, por si só, não garante que esses fatores que o Google e as mesmas IA priorizam para considerar-nos como fontes fiáveis. A isto juntam-se ainda riscos de qualidade e fiabilidade, pelo que é sempre necessário rever os dados, indicar as fontes e personalizar os resultados de acordo com o nosso cliente e público.
- A resposta que nos dá pode estar errada se lhe faltar contexto ou se estiver a utilizar fontes inadequadas.
Na Redegal temos isto claro: não trabalhamos unicamente com a IA. É uma ferramenta de apoio para a equipa SEO, de redação, e inclusivamente até para a equipa de desenvolvimento, mas selecionamos sempre a informação e confirmamos-la com fontes fiáveis. O trabalho em qualquer tarefa assenta na marca, no contexto e na experiência humana, para garantir que o resultado seja preciso, coerente e alinhado com os padrões de qualidade que os algoritmos valorizam.
Os motores de busca tradicionais vão desaparecer?
A resposta curta é que não, os dados mostram que os motores de busca continuam a ganhar a disputa.
Ainda que 40% dos norte-americanos utilizem ferramentas de IA mais do que uma vez por dia,95% continua a recorrer aos motores de busca tradicionais todos os meses. (Dados de SemRush através do Sparktoro).
Além disso, o Google registrou mais de 5 bilhões de pesquisas em 2024, o que equivale a cerca de 14 mil milhões por dia, com uma quota de mercado de 93,57%. Por outro lado, o Chat GPT, um dos gigantes da IA, recebeu 37,5 milhões de consultas por dia, o que representa uma quota próxima de 0,25%. (Search Engine Land)
Os números mostram uma realidade clara: os motores de busca tradicionais continuam a dominar o acesso à informação.
No entanto, o comportamento dos utilizadores está a evoluir. A Semrush indica que o Chat GPT quebra o modelo dos quatro tipos de intenção de pesquisa tradicionais definidos pelo Google (navegação, informativa, comercial e transacional). Apenas 30% dos prompts do Chat GPT foram identificados dentro dessas categorias tradicionais. Os restantes 70% correspondem a consultas únicas, que normalmente não aparecem nos motores de busca tradicionais.
O que significa isto? Que o SEO não desaparece, mas sim expande-se. Já não basta otimizar para aparecer nas SERPs. Agora também é importante otimizar para se ser citado, interpretado e utilizado pelos modelos de linguagem,
Para nos adaptarmos a esta nova realidade, na Redegal contamos com uma equipa especializada em SEO para IA, com o objetivo de fazer uma extensão estratégica do serviço de SEO tradicional. O foco passa por transformar a sua marca numa fonte de informação reconhecida pelos modelos de linguagem. Quanto mais avançada e sólida for a sua estratégia SEO, mais ambiciosa será a otimização para IA. Falamos?
