Como criar imagens com IA para a tua marca
A inteligência artificial continua a avançar nos motores de busca. Desta vez, com a chegada do Modo IA (AI Mode) do Google. É uma mudança que volta a transformar a forma como as pessoas pesquisam e encontram informação, e como podem encontrar a tua marca. Não estamos apenas perante uma nova funcionalidade da Google, mas sim uma interface renovada e um modo de interação diferente.
Mas, afinal, o que representa a chegada do Modo IA da Google para a tua marca e para a sua estratégia de SEO? Neste artigo mostramos-te o que é a IA da Google, como afeta o posicionamento e que estratégias deves começar a aplicar para que a tua marca não perca nem cliques nem visitas.
O que é o Modo IA da Google?
O Modo IA da Google é uma experiência de pesquisa imersiva e conversacional, impulsionada por uma versão personalizada do seu modelo de inteligência artificial, o Gemini. Permite aos utilizadores fazer consultas mais complexas, incluir imagens ou voz e manter um diálogo contínuo com o motor de pesquisa para refinar as respostas.
Nas palavras da própria Google, o Modo AI é a sua “experiência mais potente de pesquisa assistida por inteligência artificial”, foi desenhada para compreender o que realmente procuras, por muito complexo que seja, e dar-te uma resposta ágil e detalhada.
A chave do seu funcionamento está numa técnica de decomposição de consultas. O que significa isto? Quando colocas uma pergunta complexa, o Modo IA divide-a em subtemas e lança múltiplas pesquisas em simultâneo. Isso permite-lhe aprofundar a web e oferecer conteúdos de elevada relevância que respondem diretamente à tua questão.
Onde aparece o Modo IA da Google?
O Modo IA surge na extremidade esquerda da barra superior dos resultados (SERP), tanto em desktop como em mobile, o que a Google também chama de “omnibox”. Depois de o ativares, a interface muda e passas para um ambiente de chat para aprofundar a tua consulta. Também podes começar com uma pesquisa normal e, em seguida, mudar para o separador do Modo IA.
Modo IA vs. AI Overviews: qual é a diferença?
É importante não confundir estes dois conceitos:
- Modo IA (AI Mode): é a experiência global: a nova interface de pesquisa conversacional que escolhes usar, num separador diferente do motor de pesquisa (tal como antes havia “Imagens”, “Vídeos”, etc.). É IA generativa.
Por exemplo, pode focar-se em pesquisas transacionais no comércio eletrónico. Um utilizador pode escrever: “Ajuda-me a encontrar opções de sapatilhas para correr uma prova de 10 quilómetros.”
- Artificial Intelligence Overview: são os resumos gerados por IA que aparecem dentro do motor de pesquisa tradicional. Ao contrário dos antigos “featured snippets”, estes resumos sintetizam informação de múltiplas fontes e incluem ligações para os sites originais. É uma IA integrada diretamente no próprio motor de busca.
Como o Modo IA afeta o SEO e os restantes canais?
Tal como aconteceu com a introdução dos AI Overviews e de outros motores de pesquisa com respostas baseadas em inteligência artificial, o objetivo já não é apenas gerar um clique a partir de uma lista de resultados, mas tornar-se uma fonte de confiança para a IA, neste caso, para a inteligência artificial da Google. Estas são as implicações diretas:
- Visibilidade e tráfego: com a pesquisa feita através do Modo IA, muitos utilizadores encontram a resposta sem sair dessa aba e não chegam ao teu site, o que poderá reduzir o tráfego proveniente de canais tradicionais.
Ainda assim, há um dado positivo: segundo a Google, desde a entrada dos AI Overviews e do Modo IA no motor de pesquisa, a qualidade média dos cliques aumentou. As pessoas pesquisam mais, fazem perguntas mais longas e complexas e acabam por ver mais links do que antes, abrindo novas oportunidades para que os sites apareçam e recebam cliques.
- Analítica e medição: atualmente, o Google Search Console não permite filtrar impressões ou cliques para perceber se vêm da pesquisa tradicional, dos AI Overviews ou do Modo IA. Esta falta de atribuição clara é um dos maiores desafios para os profissionais de SEO.
- Estratégia de conteúdos: o SEO continua a ser essencial, apenas evolui. Como acontece em cada mudança do algoritmo de pesquisa, a originalidade, a legibilidade, a autoridade e a organização do conteúdo tornaram-se ainda mais determinantes.
Segundo a Google, os utilizadores do Modo IA já fazem perguntas duas a três vezes mais longas do que na pesquisa tradicional, um sinal claro da evolução para uma pesquisa com intenção conversacional.
Como adaptar a tua estratégia de SEO para a IA?
Para que a tua estratégia de SEO continue a gerar resultados numa era em que a inteligência artificial conduz a pesquisa, deves continuar a trabalhar o conteúdo de forma mais detalhada, reforçar a autoridade e otimizar a estrutura do teu site.
Foca-te nas perguntas reais dos utilizadores; pode ser útil realizar um novo estudo de keywords, aplicar marcação estruturada (schema), atualizar conteúdo evergreen e melhorar o internal linking do site. Nada disto é propriamente novo, simplesmente tornou-se ainda mais prioritário.
Um passo crucial será monitorizar e medir sinais que vão além do tráfego direto, para perceber se a IA passa a considerar o teu conteúdo como fonte fiável.
Como medir o tráfego do Modo IA da Google?
Neste momento, a medição direta é limitada, até que sejam lançados novos filtros no Google Search Console ou que essa informação passe a ser recolhida de forma distinta no Google Analytics.
Recorda que o tráfego proveniente do Modo IA será, provavelmente, de maior qualidade: os utilizadores terão passado por mais filtros e terão uma intenção muito mais clara. Garante que tens uma estratégia de conversão preparada para aproveitar essas visitas ao máximo.
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