Tendências de marketing digital em 2026

Manter-se atualizado no mundo do marketing digital é fundamental para alcançar o público, estabelecer uma ligação autêntica e fazer com que este escolha a tua marca. Para tal, é necessário conhecer as tendências de marketing digital em 2026, marcadas pela inteligência artificial, pelo conteúdo personalizado e pela criação de valor para as audiências.

É precisamente por essa razão que, neste artigo, exploramos as principais tendências de marketing digital que irão dominar 2026. Estás preparado para as descobrir? Vamos pôr-nos a par.

Quais são as tendências de marketing digital para 2026?

A Think with Google já fez as suas previsões de marketing para 2026 e tudo indica que será um ano marcado pelos avanços na inteligência artificial e pelas novas descobertas tecnológicas. O resultado? Uma mudança profunda na forma como as pessoas interagem com as marcas.

Estas são as tendências de marketing digital 2026 que te vão ajudar a ligar-te melhor aos teus consumidores e a construir estratégias mais eficazes:

A cor do ano 2026

A identidade visual de 2026 já tem nome e apelido. A Pantone revelou a cor que vai definir a estética do design: PANTONE 11-4201 Cloud Dancer.

Este tom suave e luminoso responde a uma necessidade global de calma, clareza e equilíbrio, num contexto cada vez mais saturado de estímulos. É o momento certo para considerar a inclusão desta cor na paleta da tua marca, seja no design de conteúdos para redes sociais, na criação de packaging ou no desenvolvimento de páginas web.

Da IA generativa ao Agentic Commerce

A inteligência artificial continuou a evoluir ao longo de 2025, ampliando as suas capacidades à geração avançada de imagens e conteúdos. Em 2026, este desenvolvimento dará mais um passo em frente e desempenhará um papel-chave no crescimento do Agentic Commerce, um novo modelo de comércio impulsionado por agentes autónomos de IA.

Será o ano em que estes agentes começarão a realizar compras completas em nome dos utilizadores. Irão analisar necessidades, comparar produtos, selecionar a melhor opção e executar a compra com um nível de autonomia sem precedentes. Esta transformação promete reduzir drasticamente a fricção no processo de compra, otimizar a tomada de decisões e poupar tempo tanto aos consumidores como às marcas.

A compra através de vídeo

Segundo a Cyberclick, o vídeo passa a assumir um papel essencial nas vendas. Mas porquê? Os chamados shoppable videos vão permitir que os utilizadores interajam com os produtos e efetuem compras sem necessidade de abandonar o conteúdo nem a plataforma de origem, como por exemplo o formato Live shopping. 

A chave do sucesso destes vídeos está na combinação entre entretenimento e informação sobre o produto, permitindo ainda a incorporação de etiquetas clicáveis, janelas pop-up ou links, o que aumenta o interesse de compra devido à reduzida fricção no processo da compra.

Além disso, cada interação gera dados valiosos para a otimização do funil de conversão. Os vídeos interativos oferecem experiências imersivas que ligam emoção e funcionalidade.

O poder dos dados 

Os dados vão afirmar-se como um pilar fundamental do marketing digital 2026. A análise de dados em tempo real será uma das principais tendências do setor, permitindo otimizar campanhas com maior precisão e torná-las mais eficazes.

Conhecer a audiência para personalizar mensagens, monitorizar o desempenho de conteúdos ou campanhas e fazer ajustes que permitam redirecionar estratégias e melhorar resultados são algumas das vantagens da análise de dados.

Além disso, dispor de dados é sinónimo de dispor de informação e permite antecipar comportamentos. Será possível apostar no marketing preditivo, ou seja, prever as ações dos consumidores para segmentar audiências e oferecer uma experiência única a cada utilizador.

A nostalgia nas campanhas 

Uma das previsões da Google para 2026 baseia-se no apelo à nostalgia como eixo central das campanhas publicitárias. Perante o caos e o stress do quotidiano, os consumidores “procuram conforto e identidade”, e os dados mostram que esta abordagem funciona efetivamente. As ações que recorrem à nostalgia demonstram que podem aumentar a empatia por uma marca em até 20% (Pulse Advertising).

Como podes transformar esta tendência numa ação publicitária? Por exemplo, podes revisitar a história da tua marca e identificar os elementos que mais impacto tiveram junto do teu público. Pode ser um logótipo, um produto ou serviço, um slogan, uma música… Recupera esse elemento e adapta-o à realidade atual do teu negócio. Desta forma, consegues, entre outros benefícios, que um novo lançamento seja percecionado como algo familiar e próximo pelo consumidor.

Um público que quer participar

O conteúdo interativo sempre foi uma parte importante para criar ligação com a audiência e fazê-la sentir-se parte da marca. A Google indica que, em 2026, o desejo do público por participar vai muito mais além, sobretudo porque as audiências mais jovens cresceram em contacto permanente com a tecnologia. A esta tendência chamam maximalismo criativo.

Este comportamento faz com que os utilizadores não queiram apenas consumir histórias, mas também participar nelas. Isto implica a criação de um universo onde os utilizadores possam entrar, explorar e descobrir a tua marca, não basta lançar uma campanha isolada. Em vez de conteúdos fechados, será necessário disponibilizar recursos como sons, personagens ou ferramentas criativas, permitindo que os utilizadores construam a sua própria narrativa.

Do SEO ao GEO 

Com plataformas como o ChatGPT a ultrapassarem os 700 milhões de utilizadores ativos semanais, a forma como as pessoas pesquisam e consomem informação mudou de forma radical.

O SEO está a evoluir e passa a integrar-se com o GEO (Generative Engine Optimization). O objetivo já não é apenas aparecer na primeira página de resultados, mas garantir que atua marca e os seus conteúdos sejam citados como referências e fontes, por exemplo, no Modo IA da Google e nos AI Overviews.

Neste novo ecossistema, as palavras-chave tradicionais perdem protagonismo face aos prompts e às pesquisas diretas. O posicionamento torna-se mais conversacional, contextual e multimodal, integrando texto, imagem e voz. Para se destacarem, as marcas terão de apostar em conteúdo aprofundado, útil e de elevada autoridade, reforçando a experiência, a credibilidade e a confiança, de acordo com o princípio EEAT.

Comunidade nas redes sociais 

Em 2026, tal como estima a Cyberclick, o público irá procurar espaços mais fechados e personalizados. Perante a saturação das redes sociais tradicionais, os utilizadores estão a migrar paramicrocomunidades em plataformas como WhatsApp, Telegram ou Discord, à procura de ligações mais significativas e de um verdadeiro sentimento de pertença.

A tendência aponta para que as marcas aproveitem estes ambientes para gerar interações autênticas e construir uma lealdade mais profunda através da segmentação. Neste ecossistema, a comunicação direta e a confiança assumem um papel central. Por isso, em 2026, uma métrica-chave será o retorno do investimento (ROI) gerado a partir da participação dos utilizadores.

Conteúdo gerado pelos utilizadores (UGC)

O User Generated Content (UGC), ou conteúdo gerado pelos utilizadores, irá consolidar-se como um canal publicitário fundamental. De acordo com o estudo Consumer Trends Survey, da HubSpot, as redes sociais são o principal canal de descoberta de produtos, e 63% dos utilizadores valorizam conteúdo autêntico.

Portanto, a relevância do UGC e do conteúdo pessoal mantém-se e continuará a evoluir em 2026 com a integração da inteligência artificial. Surge o AI-UGC (AI-assisted User-Generated Content), uma abordagem que combina a autenticidade do conteúdo criado por pessoas reais com a velocidade e a capacidade de escalabilidade da IA, permitindo uma produção de conteúdos mais eficiente sem perder a credibilidade.

O marketing de influencers

O marketing de influencers continuará a crescer em 2026  e consolidar-se-á como uma peça-chave na estratégia de conteúdos. De acordo com o portal Marketing Directo, com base no estudo de tendências de marketing 2026 da SAMY, 48% dos profissionais da área irão aumentar o investimento neste canal.

Neste contexto, os microinfluenciadores ganham protagonismo pela sua capacidade de gerar confiança e engagement em comunidades de nicho. No entanto, tal como refere o Marketing Directo, com base num relatório da Reachbird, com a chegada da IA, o conteúdo com influenciadores que partilham conhecimento e adotam uma abordagem mais educativa e informativa será determinante para se diferenciar e gerar maior confiança junto do público.Sem dúvida, o social listening e a compreensão das reais necessidades e interesses da audiência serão fatores essenciais para estabelecer uma ligação eficaz.

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