Cómo aprovechar la búsqueda por voz en tu campaña de marketing

Cómo aprovechar la búsqueda por voz en tu campaña de marketing

Estamos entrando en una era en la que las búsquedas estarán dominadas por la voz. La presencia de asistentes digitales como Siri, Alexa o Cortana va aumentando a medida que mejora su capacidad para reconocer el habla humana. Según un informe de ComScore, se estima que para 2020 más de la mitad de todas las búsquedas se realizarán por voz.

Seguramente ya has notado que tus amigos y familiares usan la búsqueda por voz con más frecuencia: para localizar el mejor restaurante de la ciudad, descubrir qué significa esa nueva palabra de moda o, simplemente, saber quién canta la canción que está sonando en la radio.

Todo esto significa que, si quieres ser visible y adelantarte a tu competencia, la búsqueda por voz debería ser un punto clave en tu estrategia de optimización SEO. ¿Quieres saber cómo hacerlo? ¡El equipo de Redegal te lo cuenta!

Por qué necesitas adaptar tu estrategia de SEO a la búsqueda por voz 

Inconscientemente, cambiamos nuestro comportamiento cuando usamos la búsqueda por voz. Si buscas un restaurante en tu ordenador o móvil, es probable que escribas “mejor restaurante chino en Madrid”. Pero cuando utilizas la búsqueda por voz, cambias tu comportamiento y haces una pregunta como “¿cuál es el mejor restaurante chino de Madrid?” o “¿qué restaurantes están abiertos ahora?”

El resultado es que las consultas por voz son más largas que las de texto:

  • Suelen tener entre tres y cinco palabras clave.
  • Tienden a ser preguntas explícitas que comienzan por “quién”, “cómo”, “qué”, “dónde”, “por qué” y “cuándo”.

Las palabras utilizadas en la pregunta proporcionan información valiosa sobre la intención del usuario. De esta forma, es muy sencillo detectar en qué punto del embudo de conversión se encuentra el consumidor. ¿Está simplemente investigando o está listo para comprar?

Por ejemplo, si alguien pregunta: “¿cuál es la diferencia entre gafas polarizadas y gafas fotocromáticas?” es probable que solo esté investigando. Pero si pregunta, “¿cuánto cuestan unas gafas polarizadas?” o “¿dónde puedo comprar gafas de sol polarizadas?” está mucho más cerca de realizar la compra.seo_voice_search_opGrado de intención de búsqueda por voz en función de la pregunta | Fuente: Campaignlive.co.uk | Elaboración: Redegal

Comprender y diferenciar los diferentes tipos de búsquedas por voz te ayudará a identificar la intención del consumidor para ofrecerle el contenido adecuado a su consulta.

Tres consejos para adecuar tu web a la búsqueda por voz 

El primer y más poderoso consejo es: incluye más palabras clave de cola larga (o long tail) en tu campaña de optimización SEO. Esto es muy importante porque, como hemos comentado, los usuarios de búsqueda por voz suelen solicitar información específica en tono conversacional. Por eso, te recomendamos:

  1. En lugar de centrarte en palabras clave principales, crea artículos específicos enfocados en palabras de cola larga. Rellenar un post con términos clave no te favorecerá en nada, es mucho más beneficioso optar por contenido que proporcione información útil y relevante. Para ello, puedes investigar los temas que tu público busca habitualmente y hacer una lluvia de ideas con diversas variaciones de frases que imiten patrones de búsqueda naturales.
  1. Utiliza un lenguaje natural y coloquial. Dado que los usuarios de búsqueda por voz mantienen, básicamente, una conversación con su dispositivo móvil, tu contenido debe ajustarse a ese contexto.
  1. Crea una sección con preguntas frecuentes (FAQ) en tu página web. Esta información suele abordar preguntas comunes de los usuarios, lo que te colocará en una posición privilegiada de cara a futuras consultas.

La búsqueda por voz no es algo del futuro, sino que ya está aquí y los consumidores la están incorporando rápidamente en su día a día. Cada vez que soliciten ayuda de su asistente de voz, asegúrente de estar ahí, listo/a para aprovechar todas las oportunidades de este nuevo recurso digital. El equipo de SEO de Redegal está listo para aumentar tu visibilidad, ¡no esperes más!