Google Search Console o cómo aumentar la visibilidad y el tráfico de tu web

Google Search Console o cómo aumentar la visibilidad y el tráfico de tu web

Registrarte en Search Console no es imprescindible para que tu marca aparezca en los resultados de búsqueda de Google. Pero ayuda, y mucho.

Con este servicio gratuito, supervisar, mantener y mejorar el rendimiento de tu página web en el buscador será mucho más sencillo. Y es que sus funcionalidades nos dan información de cómo ve Google el sitio web para optimizar su presencia en los resultados de búsqueda.

Si quieres que encuentren tu marca en Google, sabemos cómo ayudarte. Y para que entiendas a la perfección el funcionamiento de Search Console, nuestras compañeras Ana Beraza y Lucía Carretero, managers del equipo de SEO de Redegal, te lo explican a continuación.

Para comenzar, ¿cómo definiríais Search Console?

En pocas palabras, es una herramienta gratuita desarrollada por Google que nos aporta información de valor sobre el estado de nuestro sitio web. Gracias a los datos ofrecidos por Search Console podremos mejorar, tanto en cuestiones de rendimiento del sitio web como en la visualización en los resultados de búsqueda.

¿Cuáles son sus principales funciones?

Es una herramienta que nos da un sinfín posibilidades, no solo a nosotras, desde el punto de vista del marketing, sino también a los profesionales del desarrollo web. Su funcionalidad, de manera resumida, habría que dividirla en dos grandes bloques: por un lado, el de la información vinculada al rendimiento del sitio web y, por otro lado, el de las cuestiones relativas a cómo aparecemos en los resultados de búsqueda de Google. Además, existen otras funcionalidades que influyen en estos dos grandes bloques.

También hay que tener en cuenta que Search Console no solo aporta información de relevancia (estado de indexación, recursos bloqueados, etc.) sino que además nos permite llevar a cabo acciones manuales como bloquear parámetros, eliminar URLs de los resultados de búsqueda o analizar cómo ve Google nuestro site.

¿Qué novedades destacaríais de la nueva versión?

En primer lugar, su interfaz, más visual e intuitiva y con un diseño mucho más atractivo. Por ejemplo, han incorporado gráficas dinámicas que se modifican en función de los datos concretos que queremos obtener.

nueva interfaz de google search console

Nueva interfaz de la última versión de Google Search Console.

Y más allá de cuestiones estéticas, destacaríamos que han incorporado nuevas funcionalidades y que han mejorado algunas de las ya existentes.

Sin entrar en profundidad en las funcionalidades específicas de cada uno de ellos, estos informes nos ayudan a entender y procesar el funcionamiento de nuestro sitio web y nos facilita el análisis de sus resultados de rendimiento y visualización dentro de los motores de búsqueda, en concreto, como Google está interpretando nuestro sitio web.

¿Qué información relevante de nuestra web podemos conocer con esta actualización?

Para no extendernos demasiado, os resumimos los cinco pilares fundamentales de esta versión de Search Console:

  • Informe de estado de cobertura del índice:

Esta nueva funcionalidad nos aporta información muy valiosa con respecto al estado de indexación de nuestra web. La gran diferencia con la versión clásica es que, en este caso, la herramienta nos ofrece datos concretos sobre la situación de las URLs rastreadas y les asigna un estado (error, advertencia, excluida y válida), además de incluir una muestra de URLs y el motivo del error que ha detectado. Todo esto facilita el análisis de indexación.

  • Informe de estado de AMP:

Este informe funciona de manera similar al anterior, pero está aplicado a las páginas AMP. Muestra los errores que Google ha detectado y facilita, además, detalles sobre los mismos e incluye una muestra de páginas afectadas y posibles soluciones.

  • Informe de estado de ofertas de empleo:

Esta funcionalidad está diseñada para aquellos sitios web que tienen activas ofertas de empleo con datos estructurados JobPosting. Nos facilita información sobre la capacidad de Google de procesar esas ofertas de empleo como resultados enriquecidos.

  • Informe de sitemaps:

Nos ofrece información sobre nuestro sitemap y su estado de procesamiento, además de permitirnos enviar uno nuevo en caso de que fuese necesario.

  • Informe de rendimiento:

Ya por último, el informe de rendimiento refleja la evolución de la analítica del sitio web de una forma mucho más completa que en la versión clásica. Nos permite trabajar con métricas como clics, impresiones, CTR, posición media y posición, y a su vez cruzar esta información con agrupaciones de datos como consultas, páginas, países, dispositivos, tipo de búsqueda y apariencia en el buscador.  La gran novedad es que, además, nos permite filtrar datos y hacer comparativas.

¿Por qué es tan importante que nuestro sitio web esté registrado en esta herramienta de Google?

Básicamente, porque nos facilita muchísima información de gran utilidad para evitar errores, detectarlos y encontrar la solución de una forma sencilla. Además, Google Search Console nos avisa cuando se detectan problemas de seguridad, cambios drásticos de indexación o aumentan los errores de rastreo, por poner algunos ejemplos.

Es muy importante tener en cuenta el valor de los datos que nos aportan estas herramientas. La información es poder, y cuanto más conozcamos nuestro sitio web, mejor podremos optimizarlo y, por lo tanto, mejores nuestros resultados de visibilidad y de tráfico obtendremos.

¿Qué importancia tiene en vuestras tareas diarias como expertas en SEO?

Para nuestro equipo, y no solo para el entorno profesional del marketing digital, sino también del desarrollo web, Google Search Console se ha convertido en una herramienta imprescindible. En el departamento le damos mucho valor y la exprimimos al máximo. Y a medida que manejemos a la perfección las nuevas actualizaciones, lo haremos más todavía.