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Si bien el SEO técnico puede sonar abrumador para quien no tenga familiaridad con él, es fundamental para cualquier estrategia de negocio con presencia online. A continuación, te explicamos por qué.
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico es una parte esencial del marketing digital. Se trata de un conjunto de técnicas que se enfocan en mejorar la estructura, el rendimiento y la accesibilidad de un sitio web para optimizar su visibilidad en los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico de calidad.
En términos simples, el SEO técnico se enfoca en hacer que tu sitio web sea fácil de entender y rastrear para los motores de búsqueda. Esto implica una serie de acciones para asegurarse de que la estructura y el contenido de tu sitio web sean accesibles y relevantes para tus usuarios y los motores de búsqueda.
El SEO técnico incluye una variedad de técnicas y prácticas, tales como:
- Velocidad de carga del sitio web: Los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web que cargan rápido, por lo que es importante asegurarse de que el sitio web se cargue rápidamente en todas las plataformas y dispositivos.
- Estructura del sitio web: Una estructura de sitio web clara y bien organizada facilita a los motores de búsqueda navegar y entender el contenido del sitio web. Esto incluye tener una jerarquía de páginas clara y una navegación intuitiva.
- URLs optimizadas: Las URLs deben ser claras y descriptivas para que los motores de búsqueda puedan identificar de qué habla cada página. Sin incorporar caracteres especiales y mostrando la arquitectura interna.
- Etiquetas HTML: Las etiquetas HTML, como el título y la meta descripción, son importantes porque ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido de una página y utilizarán esa información en los resultados de búsqueda. Las etiquetas HTML “noindex” por el contrario, indican a los motores de búsqueda que no se desea indexar esa página en concreto.
- Sitemap XML: Un sitemap XML es una lista que indica las páginas a indexar de un sitio web. Ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar el sitio de manera más efectiva.
- Robots.txt: El archivo robots.txt permite sugerir el bloqueo de ciertas URLs o paths a la indexación.
- Datos estructurados: Este tipo de marcado permite ordenar de forma estandarizada ciertos factores del contenido de las páginas y es especialmente útil para identificar entidades, productos…
- Seguridad del sitio web: Los sitios web que no son seguros (sin protocolo HTTPS) tienen una desventaja en los resultados de búsqueda, ya que los motores de búsqueda favorecen la seguridad en línea.
La arquitectura web y el SEO técnico
Cuando se trata de crear una estrategia de SEO técnico, la arquitectura web es uno de los factores más importantes. La arquitectura web se refiere a la estructura y organización de las páginas y la información en un sitio web. Si la arquitectura web se realiza correctamente, puede mejorar significativamente el tráfico orgánico de tu sitio web. Aquí te explicamos brevemente cómo crear una arquitectura web optimizada y sus ventajas:
Planificación de la estructura del sitio web
Antes de comenzar a construir un sitio web, es importante planificar su estructura. La estructura del sitio web debe ser lógica y coherente, y permitir un acceso a la información fácil para los usuarios y los motores de búsqueda. Para hacer esto, conviene identificar las categorías principales y secundarias de contenido que se incluirán en el sitio web. Para hacerlo de forma que corresponda a las intenciones de búsqueda de los usuarios, es necesario apoyarse en herramientas que den este tipo de datos. También es importante tener en cuenta las restricciones del CMS de la web ya que no todos funcionan del mismo modo.
Utilización de una estructura de URL amigable
Una URL amigable es una URL fácil de leer y entender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Es importante que se organice en carpetas de forma ordenada, conviene utilizar palabras clave relevantes y separar las diferentes palabras de la URL con guiones. Además, las URL deben ser cortas y descriptivas. La utilización de una estructura de URL amigable puede mejorar la experiencia del usuario y facilitar la indexación de las páginas por los motores de búsqueda además de facilitar la medición por secciones.
Creación de un mapa del sitio
Un mapa del sitio es una herramienta que muestra la estructura del sitio web y las páginas que contiene. Los mapas del sitio son útiles tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, ya que muestran las páginas principales de la página web . Además, los archivos sitemap.xml pueden ayudar a la correcta indexación de las páginas por los motores de búsqueda, lo que a su vez puede mejorar el posicionamiento del sitio web.
Utilización de enlaces internos
La utilización de enlaces internos es una forma efectiva del SEO técnico para optimizar la web de cara a los buscadores. Los enlaces internos son enlaces que dirigen a los usuarios a otras páginas dentro del mismo sitio web. Al utilizarlos, puedes crear una estructura de enlazado interno coherente que ayuda a los usuarios a navegar por tu sitio web y a los motores de búsqueda a entender la relación e importancia entre las diferentes páginas. Por eso es importante cuidarlo, tanto la cantidad de enlaces, su contexto y ubicación como los textos ancla (el texto en el que se encuentra el enlace).
Optimización de la velocidad de carga
La velocidad de carga de la página es un factor muy importante a tener en cuenta en las optimizaciones del SEO técnico. Una página lenta puede afectar negativamente el ranking de tu sitio web en los motores de búsqueda ya que proporciona una experiencia de usuario negativa y puede ralentizar el rastreo. Para mejorar la velocidad de carga, asegúrate de optimizar las imágenes, reducir el tamaño de los archivos y minimizar la cantidad de recursos de terceros que se cargan en la página.
Recuerda que una página más rápida no solo mejora el SEO técnico, sino que también mejora la experiencia del usuario y puede aumentar el tiempo de permanencia en el sitio web. Un estudio de rendimiento web en la página de Walmart menciona que por cada segundo de mejora que realizaron en su web, las conversiones aumentaron un 2%.
¿Por qué es importante el SEO técnico?
El SEO técnico es fundamental para tu estrategia de negocio por varias razones:
- Mejora la experiencia del usuario: Una estructura de sitio web bien organizada y rápida de cargar no solo beneficia a los motores de búsqueda, sino que también mejora la experiencia de usuario en el sitio web. Los usuarios son más propensos a permanecer en un sitio web que carga rápidamente y que es fácil de navegar.
- Aumenta la visibilidad en línea: Los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web que son fáciles de rastrear e indexar. Con un SEO técnico sólido, tu sitio web tendrá una mayor visibilidad en línea, lo que significa que más personas podrán encontrar tu negocio en buscadores.
- Mejora el rendimiento del sitio web: Un sitio web optimizado técnicamente mejora su rendimiento de conversión. Esto significa que los usuarios pueden interactuar con el sitio web de manera más efectiva y que la imagen de marca que se crea es más positiva, llevando esto a largo plazo a un aumento de las ventas..
- Aumenta la conversión: Un sitio web rápido, fácil de usar y que responda a las intenciones de búsqueda es más probable que convierta a los visitantes en clientes potenciales. Si tu sitio web está bien estructurado y fácil de navegar, es más probable que los usuarios encuentren lo que buscan y decidan comprar en él.
Ahora que conoces la importancia del SEO técnico es el momento de ponerlo en práctica. Si nos necesitas, nuestro equipo de SEO se pondrá manos a la obra para mejorar la estrategia de tu negocio. ¿Hablamos?
