Tendencias del marketing digital en 2026

Estar actualizados en el mundo del marketing digital es fundamental para poder alcanzar a la audiencia, conectar con ella de manera auténtica y que elijan a tu marca. Para conseguirlo es clave conocer las tendencias de marketing digital del 2026, marcadas por la inteligencia artificial, el contenido personalizado y que aporte valor a las audiencias. 

Es por esto que en este artículo exploramos las principales tendencias de marketing digital que dominarán el 2026. ¿Estás preparado para descubrirlas? Vamos a ponernos las pilas.

¿Cuáles son las tendencias de marketing digital para el 2026?

Think with Google ya ha hecho sus predicciones de marketing para 2026 y todo apunta a un año marcado por los avances en inteligencia artificial y los nuevos descubrimientos tecnológicos. ¿El resultado? Un cambio profundo en la forma en la que las personas interactúan con las marcas.

Estas son las tendencias que te ayudarán a conectar mejor con tus consumidores y a construir estrategias más efectivas:

El color del año 2026

La identidad visual de 2026 ya tiene nombre y apellido. Pantone ha revelado el color que definirá la estética del diseño y es el PANTONE 11-4201 Cloud Dancer. 

Este tono suave y luminoso responde a una necesidad global de calma, claridad y equilibrio en un entorno cada vez más saturado de estímulos. Es hora de valorar incluir este color en la paleta de tu marca para tenerlo en cuenta a la hora de diseñar contenidos para redes sociales, crear el packaging o desarrollo de páginas web.

De la IA generativa al Agentic commerce

La inteligencia artificial ha continuado su evolución a lo largo de 2025, ampliando sus capacidades hasta la generación avanzada de imágenes y contenidos. En 2026, este desarrollo dará un paso más y jugará un papel clave en el auge del Agentic Commerce, un nuevo modelo de comercio impulsado por agentes autónomos de IA.

Será el año en el que estos agentes comiencen a realizar compras completas en nombre de los usuarios. Analizarán necesidades, compararán productos, seleccionarán la mejor opción y ejecutarán la compra con un nivel de autonomía sin precedentes. Esta transformación promete reducir drásticamente la fricción en el proceso de compra, optimizar la toma de decisiones y ahorrar tiempo tanto a consumidores como a marcas.

La compra ahora por vídeo

El vídeo se convierte en un formato esencial para la venta, según Cyberclick. ¿Por qué? Lo que se conoce como shoppable vídeos permitirá a los usuarios interactuar con los productos y poder comprar sin necesidad de abandonar el contenido ni la plataforma de origen. 

La clave del éxito de estos vídeos es que combina entretenimiento a la vez que informa del producto y permite incorporar etiquetas clicables, ventanas emergentes o enlaces y dispara el interés de compra por la escasa fricción en el proceso de compra. 

Además, cada interacción genera datos valiosos para optimizar el embudo de conversión. Los vídeos interactivos ofrecen experiencias inmersivas que conectan emoción y funcionalidad.

El poder de los datos

Los datos se establecerán como un pilar fundamental para el marketing digital en 2026. El análisis de datos a tiempo real será la tendencia del sector por la precisión que permitirá a la hora de optimizar campañas y hacer que sean más efectivas. 

Conocer a la audiencia y así personalizar los mensajes, monitorear el rendimiento de los contenidos o campañas y hacer ajustes para redirigir estrategias y mejorar resultados son algunas de las ventajas de analizar datos.

Además, tener datos es sinónimo de tener información y puede ayudar a anticiparse. Se podrá trabajar en el marketing predictivo, es decir, predecir las acciones de los consumidores para segmentar y ofrecer una experiencia única para cada uno de ellos.

La nostalgia en las campañas

Una de las predicciones de Google en 2026 se basa en el reclamo de la nostalgia como eje en las campañas de publicidad. A causa del caos y estrés diario, los consumidores “buscan consuelo e identidad” y los datos muestran que realmente funciona. Las acciones que han recurrido a la nostalgia han reflejado que pueden llegar a incrementar la simpatía hacia una marca hasta un 20% (Pulse advertising).

¿Cómo puedes llevarlo a una acción publicitaria? Por ejemplo, puedes revisar la historia de tu marca para ver aquellos recuerdos que más impactaron en tu público. Puede ser un logotipo, un producto o servicio, un slogan, una canción… Recupéralo y adáptalo a la actualidad de tu negocio. Podrás conseguir, entre otras cosas, que una novedad que has lanzado al mercado se sienta como algo familiar. 

Un público que desea participar

El contenido interactivo siempre ha sido una parte importante para conectar con la audiencia y se sientan parte de la marca. Google señala que en 2026 el deseo del público por participar va mucho más allá, ya que las audiencias jóvenes han crecido conviviendo con las tecnologías. Lo denominan maximalismo creativo. 

Ese consumo hace que no solo quieran consumir historias, sino participar en ellas. Esto supone que hay que crear un universo en el que los usuarios puedan entrar y descubrir la marca, no basta únicamente con crear una campaña. En lugar de contenidos cerrados, deberán ofrecer recursos como sonidos, personajes o herramientas creativas para que los usuarios construyan su propia narrativa. 

Del SEO al GEO

Con plataformas como ChatGPT superando los 700 millones de usuarios activos semanales, la forma en que las personas buscan y consumen información ha cambiado de manera radical.

El SEO evoluciona y se integra con el GEO (Generative Engine Optimization). El objetivo ya no es solo aparecer en la primera página de resultados, sino lograr que tu marca y su contenido sean citados como referencias y fuentes, por ejemplo, en el Modo IA de Google y en los AI Overviews.

En este nuevo ecosistema, las palabras clave tradicionales ceden protagonismo a los prompts y las consultas directas. El posicionamiento se vuelve más conversacional, contextual y multimodal, integrando texto, imagen y voz. Para destacar, las marcas deberán apostar por contenido profundo, útil y de alta autoridad, reforzando la experiencia, la credibilidad y la confianza bajo el enfoque de EEAT. 

Comunidad en redes sociales 

Para 2026, tal y como estima Cyberclick, el público buscará espacios más cerrados y personalizados. Ante la saturación de las redes sociales tradicionales, los usuarios se están desplazando hacia microcomunidades en plataformas como WhatsApp, Telegram o Discord, buscando conexiones más significativas y un sentido de pertenencia real.

La tendencia indica que las marcas aprovecharán estos entornos para generar interacciones auténticas y construir una lealtad profunda a través de la segmentación. En este ecosistema, la comunicación directa y la confianza serán las protagonistas. Por ello, en 2026, una métrica clave será el retorno de inversión (ROI) a partir de la participación de los usuarios.

Contenido generado por usuarios (UGC)

El User Generated Content (UGC) o contenido generado por los usuarios se consolidará como un canal publicitario clave. Según el estudio Consumer Trends Survey de HubSpot, las redes sociales son el canal principal para el descubrimiento de productos y un 63% de los usuarios valora el contenido auténtico. 

Por tanto, la relevancia del UGC y el contenido personal sigue siendo relevante y seguirá evolucionando en 2026 con la integración de la inteligencia artificial. Surge así el AI-UGC (AI-assisted User-Generated Content), un enfoque que combina la autenticidad del contenido creado por personas reales con la velocidad y la capacidad de escalado de la IA, permitiendo una creación de contenido más eficiente sin perder credibilidad.  

El marketing de influencers

El marketing de influencers continuará su crecimiento en 2026 y se consolidará como una pieza clave en la estrategia de contenidos. Según Marketing Directo a través del estudio de tendencias 2026 de SAMY, el 48% de los profesionales del marketing aumentará su inversión en este canal. 

En este escenario, los microinfluencers ganan protagonismo gracias a su capacidad para generar confianza y engagement en comunidades de nicho. Sin embargo, tal y como avanza Marketing Directo mediante un informe de Reachbird, con la llegada de la IA, el contenido con influencers en los que se compartan conocimientos y sean más divulgativos marcarán la diferencia y generarán más confianza en el público. 

Sin duda, el social listening y conocer lo que busca la audiencia va a ser clave para lograr conectar con ella. ¿Quieres ir preparando tu ecommerce para estas tendencias de marketing digital? En Redegal trabajamos una estrategia omnicanal para impactar al público indicado en el momento correcto para la compra. ¿Hablamos?