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La Inteligencia Artificial sigue avanzando en los motores de búsqueda. Esta vez con la llegada de su Modo IA o AI Mode de Google. Un hecho que de nuevo cambia la forma en la que las personas usuarias encuentran y buscan información, y cómo pueden encontrar a tu marca. No estamos solo ante una nueva función de Google, sino una interfaz renovada y un modo de interacción diferente.
Pero, ¿qué supone la llegada de Modo IA de Google para tu marca y su estrategia de SEO? Compartimos qué es la IA de Google, cómo afecta al posicionamiento web de tu marca y qué estrategias empezar a aplicar para que tu marca no pierda ni clics ni visitas.
¿Qué es Modo IA de Google?
El Modo IA de Google es una experiencia de búsqueda inmersiva y conversacional impulsada por una versión personalizada de su modelo de inteligencia artificial, Gemini. Permite a los usuarios realizar consultas más complejas, incluir imágenes o voz, y mantener un diálogo continuo con el buscador para refinar las respuestas.
En palabras de Google, es su “experiencia más potente de búsqueda asistida por inteligencia artificial”, diseñada para entender lo que realmente buscas, por muy complejo que sea, y darte una respuesta ágil y detallada.
La clave de su funcionamiento es una técnica de descomposición de consultas. ¿Qué quiere decir esto? Que cuando haces una pregunta compleja, el Modo IA la desglosa en subtemas y lanza múltiples búsquedas simultáneas. Esto le permite profundizar en la web y ofrecerte contenidos de alta relevancia que dan respuesta a tu pregunta.
¿Dónde aparece el Modo IA de Google?
En el extremo izquierdo de la barra superior de resultados de búsqueda (SERP) tanto en versión desktop como mobile. O lo que Google también llama omnibox. Una vez activado, cambia la interfaz y se accede al entorno de chat para profundizar en la consulta de los usuarios. También tendrás la opción de hacer una búsqueda en el buscador y cambiar al apartado de modo IA.
AI Mode vs. AI Overviews: ¿cuál es la diferencia?
Es importante no confundir estos dos conceptos:
- Modo IA (AI Mode): es la experiencia global, la nueva interfaz de búsqueda conversacional que eliges usar y en una pestaña diferente del buscador, estilo teníamos antes el apartado de “Imágenes”, “Vídeos” etc. Es una IA generativa.
Por ejemplo, puede enfocarse en búsquedas transaccionales dentro del comercio electrónico. El usuario puede buscar “Ayúdame a encontrar opciones de zapatillas para correr una carrera de 10 kilómetros”.
- Artificial Intelligence Overview: son los resúmenes generados por IA que aparecen dentro del buscador tradicional. A diferencia de los antiguos fragmentos destacados, estos resúmenes sintetizan información de múltiples fuentes web, enlazando a los sitios originales. Es una IA integrada en el mismo buscador.
¿Cómo afecta el Modo IA al SEO y resto de canales?
El lanzamiento del Modo IA representa un cambio. El objetivo, como ya pasó con la implementación de IA Overview y el resto de motores con respuesta de AI, no es solo conseguir un clic desde una lista de resultados, sino convertirse en una fuente de confianza para la IA, en este caso, de Google. Estas son las implicaciones directas:
- Visibilidad y tráfico: con la búsqueda por el Modo IA, muchos usuarios encontrarán su respuesta sin salir de esta pestaña y no llegarán hasta tu página web, lo que probablemente reducirá el tráfico de otros canales.
No obstante, como dato muy positivo, según Google, desde la entrada de Ai Overviews o Modo IA al buscador, la calidad promedio de los clics ha aumentado. Añaden que las personas están buscando más y hacen preguntas que mayormente son más largas y complejas. De esta forma, estarían viendo más enlaces que antes y hay más oportunidades para que los sitios web aparezcan y reciban clics.
- Analítica y medición: actualmente, Google Search Console no permite filtrar las impresiones o clics para saber si provienen de la búsqueda tradicional, de los AI Overviews o del Modo IA. Esta falta de atribución clara es uno de los mayores desafíos para las profesionales del sector.
- Estrategia de contenidos: el SEO sigue siendo fundamental, la estrategia sigue evolucionando, como ya lo hace con cada cambio de algoritmo del buscador. La originalidad, la legibilidad, la autoridad y la organización del contenido son más importantes que nunca.
Según Google, los usuarios del Modo IA ya hacen preguntas dos o tres veces más largas que en la búsqueda tradicional, lo que demuestra una clara evolución hacia la intención conversacional.
¿Cómo adaptar tu estrategia de SEO para IA?
Para que tu estrategia SEO, como ya te contamos al hablar de LLMO, siga funcionando y logrando resultados frente al auge de la IA debes seguir trabajando el contenido de forma muy detallada, así como la autoridad y estructura de la web.
Enfócate en las preguntas de tus usuarios, puede ser positivo un keyword research, aplica marca estructurado (schema), actualiza tu contenido evergreen, mejora el enlazado de tu sitio web… Nada nuevo que no tuviéramos que estar trabajando en la actualidad, simplemente cobran aún más importancia estas implementaciones.
Un paso clave será monitorear y medir señales más allá del tráfico para saber si la IA cataloga tu contenido como fuente fiable.
¿Cómo medir el tráfico del Modo IA de Google?
Ahora mismo la medición directa es limitada, hasta que saquen nuevos filtros en Google Search Console o que se recoja diferente en Google Analytics.
Recuerda que el tráfico que llegue desde el Modo IA será probablemente de mayor calidad, como comentamos. Las personas usuarias habrán pasado más filtros y tendrán una intención más clara. Asegúrate de tener una estrategia de conversión para aprovechar al máximo estas visitas.
¿Quieres que tu marca sea de las que se mencionen prioritariamente en el Modo IA de Google? Nuestro equipo de SEO está en constante evolución para que tu empresa aparezca en todos los buscadores. ¿Hablamos?
