Cómo crear y utilizar enlaces con parámetros UTM en Marketing

Pero, ¿cómo se crean y se utilizan estos enlaces? En este artículo te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre los enlaces con parámetros UTM y cómo sacarles el máximo provecho.

¿Qué son las UTM? 

Para empezar, UTM son las siglas de Urchin Tracking Module, un sistema de seguimiento de Google que permite rastrear el tráfico de tu sitio web desde diferentes fuentes. Los parámetros UTM son fragmentos de código que se añaden al final de una URL para indicar de dónde viene el tráfico y qué campaña o fuente lo está generando.

Con los parámetros UTM, puedes hacer un seguimiento más preciso del tráfico que llega a tu sitio web desde diferentes fuentes, como anuncios en redes sociales, correos electrónicos, publicaciones de blogs, entre otros.

¿Qué tipos de parámetros hay? 

Los parámetros UTM más comunes son los siguientes:

• utm_source: indica la fuente de tráfico, como Facebook, Instagram, Twitter, Google, entre otros.
• utm_medium: indica el tipo de medio de dónde proviene, como correo electrónico, publicación en blog, anuncio en banner, entre otros.
• utm_campaign: indica la campaña específica que se está promoviendo, como una oferta especial, un lanzamiento de producto, entre otros.
• utm_content: permite establecer una diferenciación entre distintos anuncios o contenidos dentro de una misma campaña. Es una UTM opcional, puede utilizarse o no.

Cómo crear enlaces con parámetros UTM

Para crear un enlace con parámetros UTM, puedes utilizar una herramienta gratuita como el Constructor de URL de Google. Simplemente ingresa la URL de destino, la fuente de tráfico, el medio y la campaña, y la herramienta generará automáticamente un enlace con los parámetros UTM agregados.

Pero, ¿cómo saber qué valores utilizar para cada parámetro UTM? Aquí te explicamos cómo elegir los valores adecuados:

• utm_source: este parámetro se refiere a la fuente de tráfico, es decir, el lugar donde los usuarios hacen clic en tu enlace. Algunos ejemplos de fuentes de tráfico son Facebook, Instagram, Twitter, Google, LinkedIn, entre otros.
• utm_medium: este parámetro se refiere al tipo de medio utilizado para enviar el tráfico a tu sitio web. Algunos ejemplos de medios son correo electrónico, publicación en blog, anuncio en banner, entre otros.
• utm_campaign: este parámetro se refiere a la campaña específica que estás promoviendo. Puede ser una oferta especial, un lanzamiento de producto, una promoción de temporada, entre otros.
• utm_content: se usa para diferenciar el contenido o los enlaces similares del mismo anuncio. Por ejemplo, si hay dos enlaces de llamada a la acción en un mismo mensaje de correo electrónico, puedes utilizar utm_content y establecer distintos valores para cada uno a fin de determinar qué versión es más eficaz.

Para elegir los valores adecuados para cada parámetro UTM, es importante ser específico y descriptivo. Por ejemplo, si estás promocionando una oferta especial en tu sitio web a través de un anuncio en Facebook, podrías utilizar los siguientes valores para tus parámetros UTM:

• utm_source: facebook.com
• utm_medium: social_ads
• utm_campaign: oferta_de_primavera

Antes de establecer los parámetros, es importante tener en cuenta estas recomendaciones:

• No utilizar nunca caracteres del tipo tildes, paréntesis, comillas, “ñ”…
• No incluir espacios entre las palabras ya que esto puede generar en la URL errores similares a “%20”. Mejor separar las palabras con guiones bajos “_”
• Los valores de cada etiqueta deben escribirse siempre en minúscula.

Cómo utilizar enlaces con parámetros UTM

Una vez que tengas el enlace con parámetros UTM, puedes utilizarlo en tus campañas de marketing . Esto te permitirá hacer un seguimiento más preciso del tráfico que llega a tu sitio web desde diferentes fuentes y ver qué campañas están generando los mejores resultados. También podrás analizar el comportamiento del usuario en tu sitio web y ver qué páginas visitan y por cuánto tiempo.

Para ver los resultados de tus campañas con enlaces UTM, puedes utilizar herramientas de análisis como Google Analytics. En Google Analytics, puedes ver informes detallados sobre el tráfico de tu sitio web.En conclusión, los enlaces con parámetros UTM son una herramienta poderosa para mejorar la efectividad de tus campañas de marketing en línea. Utiliza el Constructor de URL de Google para crear tus enlaces con parámetros UTM y haz un seguimiento preciso del tráfico que llega a tu sitio web. Empieza a sacarles el máximo provecho hoy mismo y si necesitas la ayuda de un equipo de expertos en Analítica Digital, ¡aquí estamos!