{"id":38943,"date":"2026-02-13T09:50:48","date_gmt":"2026-02-13T08:50:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redegal.com\/blog\/protocolo-universal-de-comercio-de-google\/"},"modified":"2026-03-26T16:38:58","modified_gmt":"2026-03-26T15:38:58","slug":"protocolo-universal-de-comercio-upc-da-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redegal.com\/pt-pt\/blog\/protocolo-universal-de-comercio-upc-da-google\/","title":{"rendered":"Segue o Protocolo Universal de Com\u00e9rcio (UPC) da Google para aumentar as suas vendas"},"content":{"rendered":"\n<p>O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico est\u00e1 a viver uma nova transforma\u00e7\u00e3o com a chegada do <strong>Protocolo Universal de Com\u00e9rcio (UPC) da Google<\/strong>. Em que consiste? Trata-se de um padr\u00e3o aberto concebido para transformar as intera\u00e7\u00f5es com Intelig\u00eancia Artificial em compras diretas dentro do ecossistema do com\u00e9rcio Google.<\/p>\n\n\n\n<p>O seu objetivo \u00e9 claro: eliminar a fric\u00e7\u00e3o no processo de compra para melhorar a experi\u00eancia do utilizador. Com o UPC entramos plenamente no <a href=\"https:\/\/pt.nttdata.com\/insights\/blog\/agentic-commerce-vai-mudar-o-e-commerce-tal-como-o-conhecemos\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>agentic commerce<\/strong><\/a>, um novo modelo de com\u00e9rcio em que assistentes de IA conversacionais, como o <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/pt-pt\/blog\/gemini-3-ia-multimodal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gemini <\/a>ou o <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/pt-pt\/blog\/modo-ia-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Modo IA<\/a> da Google, deixam de se limitar a recomendar produtos e passam a executar toda a transa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Analisamos o que \u00e9 o UPC Google, como funciona este protocolo universal do com\u00e9rcio, quais sao as suas vantagens e o que devem fazer as lojas online para se prepararem e aproveitarem este novo modelo de com\u00e9rcio impulsionado pela IA.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 o Protocolo Universal de Com\u00e9rcio (UPC) da Google?<\/h2>\n\n\n\n<p>Segundo o <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/merchant\/ucp\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google<\/a>, o Protocolo Universal de Com\u00e9rcio (UPC), tamb\u00e9m conhecido como UPC Google, foi lan\u00e7ado em janeiro de 2026 como um <strong>padr\u00e3o aberto criado para o futuro do com\u00e9rcio eletr\u00f3nico<\/strong>. Este protocolo universal de com\u00e9rcio foi desenvolvido em colabora\u00e7\u00e3o com grandes plataformas do setor, como a <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/pt-pt\/blog\/como-vender-online-shopify\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Shopify<\/a>, Etsy e <a href=\"https:\/\/corporate.walmart.com\/news\/2026\/01\/11\/walmart-and-google-turn-ai-discovery-into-effortless-shopping-experiences\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Walmart<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>A Google explica que este protocolo de com\u00e9rcio foi concebido para facilitar compras diretas e instant\u00e2neas atrav\u00e9s da Intelig\u00eancia Artificial. <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/merchant\/ucp\/faq\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Onde est\u00e1 dispon\u00edvel<\/a>? O UPC da Google j\u00e1 pode ser utilizado no Modo IA da Pesquisa do Google e na aplica\u00e7\u00e3o web do Gemini, sendo que ainda est\u00e3o a trabalhar a compatibilidade com a aplica\u00e7\u00e3o Gemini e outras plataformas.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas como isto funciona na pr\u00e1tica? O UPC <strong>cobre todo o percurso de compra e permite que um \u00fanico agente de IA gere a experi\u00eancia completa do utilizador. <\/strong>Desde a pesquisa de produtos e cria\u00e7\u00e3o do carrinho, at\u00e9 ao processamento do pagamento e \u00e0 assist\u00eancia p\u00f3s-compra. Na pr\u00e1tica, isto significa que as marcas e as lojas online podem simplificar muito a sua infraestrutura tecnol\u00f3gica. Gra\u00e7as ao Protocolo Universal de Com\u00e9rcio, deixa de ser necess\u00e1rio desenvolver m\u00faltiplas integra\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para cada assistente ou plataforma de IA.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o UPC Google foi concebido como um protocolo compat\u00edvel com v\u00e1rios padr\u00f5es relevantes na ind\u00fastria, incluindo o <a href=\"https:\/\/ap2-protocol.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Agent Payment Protocol (AP2)<\/a>, <a href=\"https:\/\/a2a-protocol.org\/latest\/\">Agent2Agent (A2A)<\/a> e o <a href=\"https:\/\/modelcontextprotocol.io\/docs\/getting-started\/intro\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Model Context Protocol (MCP)<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que faz do UPC \u00fanico<\/h3>\n\n\n\n<p>Ao contr\u00e1rio de outros protocolos que se concentram apenas no processo de pagamento, o UPC Google apoia-se no <a href=\"https:\/\/blog.google\/products-and-platforms\/products\/shopping\/shopping-graph-explained\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Shopping Graph <\/a>da Google para cobrir todo o funil de vendas dentro do ecossistema de com\u00e9rcio Google. Tal como a pr\u00f3pria Google explica no <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/merchant\/ucp\/faq\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">guia oficial<\/a> do UPC, os principais pilares s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Modular e extens\u00edvel. <\/strong>Foi concebido para se adaptar e evoluir facilmente. Permite criar experi\u00eancias de compra mais completas atrav\u00e9s de diferentes capacidades e extens\u00f5es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Seguran\u00e7a garantida<\/strong>. Suporta pagamentos de tokeniza\u00e7\u00e3o, permitindo que as lojas online utilizem as mesmas gateways de pagamento que j\u00e1 t\u00eam integradas no seu <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/pt-pt\/servicos\/desenvolvimento-de-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ecommerce<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00e1pido e f\u00e1cil de implementar<\/strong>. O UCP permite que os comerciantes escolham quais capacidades e extens\u00f5es querem ativar, bem como o canal de comunica\u00e7\u00e3o que melhor se adapta \u00e0s suas necessidades t\u00e9cnicas, seja atrav\u00e9s de API, MCP (Model Context Protocol) ou A2A (Agent2Agent).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vantagens do Protocolo Universal de Com\u00e9rcio (UCP) da Google<\/h2>\n\n\n\n<p>O UPC Google reduz significativamente a fric\u00e7\u00e3o no processo de compra e, como consequ\u00eancia, aumenta a probabilidade de concluir uma convers\u00e3o e gerar uma nova venda para o seu neg\u00f3cio. A <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/merchant\/ucp\/faq\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google <\/a>destaca v\u00e1rias vantagens deste protocolo de com\u00e9rcio:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Maior alcance.<\/strong> As marcas podem chegar a utilizadores com inten\u00e7\u00e3o de compra direta atrav\u00e9s do Modo IA da Pesquisa Google e da app Gemini.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Controlo total para o retailer<\/strong>. Mesmo com a automa\u00e7\u00e3o proporcionada pelo UPC, os comerciantes continuam a ter um controlo total sobre os dados, a rela\u00e7\u00e3o com o cliente e a gest\u00e3o do p\u00f3s-venda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Interoperabilidade<\/strong>. O UPC permite diferentes caminhos de integra\u00e7\u00e3o para se adaptar \u00e0s necessidades t\u00e9cnicas e \u00e0 estrat\u00e9gia de cada marca ou ecommerce.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Assim, o processo de compra que normalmente durava minutos, agora dura apenas poucos segundos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9 necess\u00e1rio atualizar o Google Merchant Center para o Protocolo Universal de Com\u00e9rcio da Google?\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/16837055?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google <\/a>esclarece que: \u201cO Google Merchant Center continuar\u00e1 a ser o centro de controlo para preparar os dados de produto e gerir a presen\u00e7a das lojas online nas plataformas da empresa\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, a melhor forma de preparar o seu ecommerce \u00e9 de forma a que os <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/pt-pt\/servicos\/data-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dados <\/a>estejam o mais completos, claros e atualizados poss\u00edvel. Sem isto a sua marca ser\u00e1 invis\u00edvel para os agentes da IA.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conselho extra<\/strong>: a Google recomenda alguns <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/merchant\/ucp\/guides\/merchant-center\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">passos para preparar a sua conta do Google Merchant Center<\/a> para este novo cen\u00e1rio de com\u00e9rcio da Google, impulsionado por IA. \u00c9 aconselh\u00e1vel rever os feeds de produtos, os recursos da marca, as pol\u00edticas de devolu\u00e7\u00e3o, a disponibilidade de stock em tempo real e garantir que as fichas de produto est\u00e3o bem otimizadas. No entanto, se precisar de apoio, <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/pt-pt\/servicos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">a nossa equipa de profissionais<\/a> no setor digital pode ajud\u00e1-lo a atomizar e preparar o Google Merchant Center.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto estar\u00e1 dispon\u00edvel o UPC na Europa?<\/h2>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/16837055?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google <\/a>ir\u00e1 implementar o Protocolo Universal de Com\u00e9rcio (UPC) de forma progressiva. Segundo a empresa, <strong>o lan\u00e7amento ser\u00e1 feito por fases<\/strong>, sendo que o primeiro mercado onde o UPC j\u00e1 est\u00e1 em funcionamento \u00e9 os Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Antecipar esta mudan\u00e7a \u00e9 uma vantagem competitiva importante para quando o protocolo seja generalizado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como distinguir o tr\u00e1fego do UPC dos restantes canais?<\/h2>\n\n\n\n<p>Segundo a Google, o UPC troca eventos do ciclo de vida do pagamento, da encomenda e da transa\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de contratos API definidos nas suas especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas. Isto permite que os comerciantes consigam identificar e diferenciar claramente o tr\u00e1fego e os pagamentos gerados atrav\u00e9s das plataformas de IA da Google, em compara\u00e7\u00e3o com aqueles que chegam atrav\u00e9s do site, aplica\u00e7\u00e3o ou outros canais digitais da marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como integrar o UPC da Google no seu ecommerce?\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Integrar o Protocolo Universal do Com\u00e9rcio da Google \u00e9 um passo fundamental para que o seu ecommerce seja interpretado corretamente por agentes de IA e possa permitir compras nativas diretamente a partir do Gemini ou da pesquisa da Google, sem que o utilizador tenha que navegar pelo seu website.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, a integra\u00e7\u00e3o do UPC vai al\u00e9m de uma simples implementa\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica. Implica <strong>preparar todo o ecossistema digital da marca para um ambiente em que a visibilidade e a convers\u00e3o dependem cada vez mais da qualidade, estrutura e coer\u00eancia dos dados que os sistemas de IA da Google utilizam para apresentar produtos e realizar transa\u00e7\u00f5es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Na Redegal, contamos com uma equipa multidisciplinar que trabalha para posicionar a sua marca no ecossistema digital e torn\u00e1-la vis\u00edvel para o utilizador certo no momento certo. Podemos ajud\u00e1-lo a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Otimizar o seu cat\u00e1logo de produtos para o Google Merchant Center<\/li>\n\n\n\n<li>Alinhar a sua <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/pt-pt\/servicos\/seo-ia-geo\/\">estrat\u00e9gia de SEO<\/a> para ganhar visibilidade em pesquisas impulsionadas por modelos de Intelig\u00eancia Artificial.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/pt-pt\/servicos\/desenvolvimento-de-ecommerce\/\">Desenvolver e otimizar o seu ecommerce<\/a> para oferecer uma experi\u00eancia de utilizador s\u00f3lida, r\u00e1pida e orientada para a convers\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tem d\u00favidas sobre o Protocolo Universal de Com\u00e9rcio (UPC)? Se quiser saber se a sua gateway de pagamento \u00e9 compat\u00edvel, ou esclarecer qualquer outra quest\u00e3o sobre o UPC Google, a nossa equipa pode analisar o seu projeto e desenhar uma solu\u00e7\u00e3o personalizada para preparar o seu ecommerce e obter resultados nas novas plataformas de IA. <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/pt-pt\/contacto\/\">Falamos?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Google introduz o Protocolo Universal de Com\u00e9rcio (UPC), um padr\u00e3o que transforma as intera\u00e7\u00f5es com IA em compras diretas. Trata-se de um avan\u00e7o rumo ao agentic commerce, onde asistentes como o Gemini administram todo o processo de compra sem qualquer fric\u00e7\u00e3o. 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