{"id":7720,"date":"2021-01-19T09:22:41","date_gmt":"2021-01-19T09:22:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redegal.com\/?p=7720"},"modified":"2023-04-20T13:57:04","modified_gmt":"2023-04-20T11:57:04","slug":"retail-media-la-conversion-de-las-tiendas-en-soportes-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redegal.com\/es\/blog\/retail-media-la-conversion-de-las-tiendas-en-soportes-publicitarios\/","title":{"rendered":"Retail Media, la conversi\u00f3n de las tiendas en soportes publicitarios"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><b>retail media<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es un concepto conocido. Los minoristas han ofrecido soluciones de publicidad off en sus locales desde hace mucho tiempo. Ahora la digitalizaci\u00f3n abre un nuevo camino. Los retailers, sumidos en una digitalizaci\u00f3n acelerada debido a la crisis sanitaria, est\u00e1n consiguiendo una posici\u00f3n privilegiada en cuanto a la obtenci\u00f3n de datos personales de los consumidores. <\/span><\/p>\n<h2><b>\u00bfQu\u00e9 es?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los cambios de h\u00e1bitos de los clientes han provocado un incremento de las compras online, lo que repercute en un mayor conocimiento de los consumidores. As\u00ed, muchos comercios online, que cuentan con una digitalizaci\u00f3n global avanzada, se est\u00e1n convirtiendo en aut\u00e9nticos <\/span><b>soportes publicitarios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, lo que se conoce como retail media. Una monetizaci\u00f3n de los datos de nuestros clientes.<\/span><\/p>\n<p><b>Retail media<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es la estrategia por la que una empresa de distribuci\u00f3n se convierte, tras concentrar una gran audiencia en su canal de venta, en un soporte publicitario para las marcas fabricantes. Los retailers parten de una buena posici\u00f3n en la cadena de valor al obtener datos muy fiables de los consumidores online, por lo que pueden ofrecer esta informaci\u00f3n de valor a los fabricantes. Muchos usuarios comienzan a buscar m\u00e1s productos en las plataformas de venta, en los <\/span><a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es\/blog\/la-gran-duda-e-commerce-propio-o-marketplace-online\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">marketplaces<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que en los tradicionales buscadores, en Amazon antes que en Google, lo que indica un claro reposicionamiento de los distribuidores.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">La inversi\u00f3n en publicidad online ya supera a la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Los anunciantes buscan y encuentran en los retailers online a su audiencia. Pero no s\u00f3lo es un tema de volumen de potenciales clientes, sino el momento del viaje de cliente en el que se encuentran. Un anuncio en televisi\u00f3n puede ser rentable para un distribuidor de moda, pero una inversi\u00f3n de una marca de moda en un retailer online en la secci\u00f3n de moda apunta a que pueda ser mucho m\u00e1s eficiente dado que el cliente est\u00e1 en un momento de su viaje \u00f3ptimo para el impacto publicitario.<\/span><\/p>\n<h2><b>Las grandes virtudes del retail media<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las grandes virtudes del <\/span><b>retail media<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es la capacidad de comunicar al potencial cliente mensajes personalizados, ya que cuentan con la base de datos individualizada que incluye nada m\u00e1s y nada menos que los patrones de las compras anteriores. Un bote de datos personales que son aut\u00e9ntica miel para los anunciantes.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los retailers cuentan con una audiencia significativa, identificable y f\u00e1cilmente activable, unido a una gran trazabilidad de toda la <\/span><a href=\"https:\/\/www.laregion.es\/opinion\/jorge-vazquez-ceo-redegal\/emociones-comprador-postcoronavirus\/20201129225157988814.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">acci\u00f3n del cliente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y algunos con presencia on y off. \u00bfQu\u00e9 anunciante no quiere un soporte con estas caracter\u00edsticas?&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pese a los aprietos log\u00edsticos, los retailers online est\u00e1n demostrando a los consumidores que son una gran soluci\u00f3n para las dificultades de movilidad y que a la larga van a mantenerse en su lista de comercios preferentes. Una confianza basada en la calidad de los productos, facilidad de acceso a la oferta, cierre de la compra y, sobre todo, en la experiencia de cliente. Como consecuencia de esa confianza, nos encontramos con un soporte perfecto para que las marcas mejoren la comunicaci\u00f3n con sus <\/span><a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es\/blog\/analisis-del-viaje-del-cliente-hibrido\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">clientes digitales<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, porque cualquier medio que genere confianza en el consumidor se convierte inmediatamente en un buen prescriptor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde el punto de vista de las marcas, se trata de una gran oportunidad de contar con datos de gran calidad de los consumidores y una capacidad de comunicar en el propio punto de venta. Como consumidores, recibiremos comunicaciones m\u00e1s \u00fatiles y menos intrusivas, ya que estar\u00e1n centradas en nuestra actividad e intereses reales.<\/span><\/p>\n<h3><b>\u00bfInvertir o no en este soporte publicitario?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El retail media est\u00e1 haci\u00e9ndose un hueco cada vez m\u00e1s importante en las planificaciones publicitarias de las marcas, ya que co<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">mbina toda una serie de ventajas como confianza, personalizaci\u00f3n, oportunidad, trazabilidad y cobertura que le convierten en un medio \u00fanico. <\/span><b>Las condiciones actuales del mercado posicionan al retail media como un excelente complemento de ingresos para los distribuidores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para enfrentarse a estos per\u00edodos de reducci\u00f3n de facturaci\u00f3n natural. En pocas palabras, el retail media aparece como una soluci\u00f3n adecuada en el momento adecuado, tanto para distribuidores como para marcas y consumidores.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El retail media es un concepto conocido. Los minoristas han ofrecido soluciones de publicidad off en sus locales desde hace mucho tiempo. Ahora la digitalizaci\u00f3n abre un nuevo camino. 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