La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Videojuegos (AEVI). <\/a>Estos datos son reveladores para las marcas a nivel de inversi\u00f3n publicitaria, ya que esta industria se encuentra actualmente bastante por encima del cine, con 296 millones de euros facturados, y de la m\u00fasica con 589 millones.<\/p>\n\n\n\nLos datos de facturaci\u00f3n de este a\u00f1o reflejan una subida notable del mercado f\u00edsico, <\/strong>alcanzando un total de 882 millones de euros, de los que 353 corresponden a hardware, 397 a software y 132 millones a accesorios.<\/p>\n\n\n\nLa audiencia del sector<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLa industria gaming se sustenta en un p\u00fablico amplio y fiel<\/strong>. Su audiencia global ha alcanzado el a\u00f1o pasado los 18,1 millones en nuestro pa\u00eds, siendo un 48% las mujeres jugadoras, la diferencia es casi inexistente. <\/p>\n\n\n\nLa franja de edad presenta ciertas diferencias entre los sexos, mientras que los hombres jugadores sit\u00faan su porcentaje m\u00e1s alto entre los 25-34 a\u00f1os, las mujeres se encuentran entre los 45-64 a\u00f1os (12%).<\/p>\n\n\n\n
En cuanto a los dispositivos de acceso, los m\u00e1s empleados son las consolas (36%), seguidas de los smartphones (25% en Android y 11% en iOS) y, en una menor medida, el PC (22%) y las tablets (12%).<\/p>\n\n\n\n
Y, el total de horas a la semana alcanza las 8,1 horas, a\u00fan ligeramente por debajo de pa\u00edses como Reino Unido con 10,6 horas, Alemania con 9,2 horas, Italia con 8,6 horas y Francia con 8,1 horas.<\/p>\n\n\n\n
Tipos de publicidad en videojuegos<\/strong><\/h2>\n\n\n\nAdvergaming<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9 es el advergaming? Se trata de una palabra formada por la uni\u00f3n de dos conceptos en ingl\u00e9s: advertising (publicidad) + game (juego).<\/p>\n\n\n\n
Es una t\u00e9cnica de content marketing en la que se emplea un videojuego para publicitar una marca<\/strong>, producto o compa\u00f1\u00eda. Permite a trav\u00e9s de juegos online, posicionar, promocionar y fidelizar, gracias a la exposici\u00f3n continua del usuario de la marca, producto o servicio. Es una manera de involucrar al usuario con lo que se pretende promocionar y hacerle sentir parte de \u00e9l.<\/p>\n\n\n\nLos advergames, tambi\u00e9n conocidos como videojuegos publicitarios, <\/strong>buscan acercar la marca al cliente. Con esta t\u00e9cnica se consigue publicitar el producto a la vez que el consumidor forma parte de distintas acciones divertidas. Los detalles cobran especial importancia, desde la escenograf\u00eda hasta la banda sonora y el objetivo del juego. Es una excelente combinaci\u00f3n entre eficiencia (la inversi\u00f3n es m\u00ednima) y dise\u00f1o (esencial en publicidad).<\/p>\n\n\n\nCaracter\u00edsticas principales del advergaming<\/strong><\/h4>\n\n\n\n\nLa marca se convierte en la protagonista del juego, todo gira alrededor de ella.<\/li>\n\n\n\n Ayuda a transmitir los valores de una marca <\/strong>y el usuario pasa a interiorizarlos de manera natural.<\/li>\n\n\n\nLa mayor parte de ellos son de acceso gratuito.<\/strong><\/li>\n\n\n\nSu distribuci\u00f3n es online.<\/strong><\/li>\n\n\n\nCompatibilidad<\/strong> con diferentes dispositivos; se adapta a cualquier soporte, canal o medio.<\/li>\n\n\n\nNo es intrusivo<\/strong>. La marca se encuentra en un entorno amigable, no molesta al usuario, sino que le entretiene.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nVentajas del advergaming<\/strong><\/h4>\n\n\n\n\nIncremento del engagement, <\/strong>junto a la fidelizaci\u00f3n por parte del consumidor hacia esa marca.<\/li>\n\n\n\nAumenta el tiempo de exposici\u00f3n del p\u00fablico objetivo al mensaje. De esta forma, y siempre que se lleve a cabo una campa\u00f1a advergaming adecuada, se puede entrar en el top of mind.<\/strong><\/li>\n\n\n\nProporciona un alto porcentaje de ROI<\/strong> a las compa\u00f1\u00edas que desarrollan campa\u00f1as de advergaming de \u00e9xito.<\/li>\n\n\n\nIdentidad propia:<\/strong> la marca pasa a incluir su estilo personal, sus valores se reflejan a lo largo de todo el videojuego.<\/li>\n\n\n\nAn\u00e1lisis y medici\u00f3n:<\/strong> las interacciones de los usuarios quedan registradas, es muy f\u00e1cil sacar datos concluyentes (el tiempo medio que pasan jugando, las veces que entran a jugar a lo largo del d\u00eda\u2026) As\u00ed como diferentes m\u00e9tricas que pueden ayudar a mejorar el producto, servicio o marca protagonista del juego, tambi\u00e9n pueden ayudar a mejorar la experiencia del usuario.<\/li>\n\n\n\nAlto alcance:<\/strong> los videojuegos son una de las principales v\u00edas de entretenimiento. Por lo tanto, la opci\u00f3n que se tiene de generar un contenido y que se haga viral es bastante alta, y m\u00e1s si el videojuego es atractivo y entretenido.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nIn Game Advertising<\/strong><\/h3>\n\n\n\nSu nombre indica que se trata de la publicidad de videojuegos. Su objetivo principal es mostrar la publicidad dentro del entorno del juego<\/strong> sin que \u00e9ste afecte a la experiencia del usuario. <\/p>\n\n\n\nEl in-game advertising puede colocarse en diversas partes del juego. Desde una valla publicitaria, a un consumible de personaje principal (este ser\u00eda el equivalente m\u00e1s cercano al cl\u00e1sico product placement), anuncios despu\u00e9s de los cr\u00e9ditos etc.<\/p>\n\n\n\n
Principalmente existen dos tipos de in-game advertising, la est\u00e1tica y la din\u00e1mica. Mientras que el primero queda fijado en la versi\u00f3n final que se comercialice del juego, el segundo puede cambiar, por ejemplo, a trav\u00e9s del juego en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n
Above & Below Advertising<\/strong><\/h3>\n\n\n\nEs el tipo de publicidad en videojuegos m\u00e1s intrusiva, no se mimetiza con el entorno. Los anuncios se superponen en la pantalla<\/strong> de manera ajena al desarrollo del juego pasando a molestar al usuario.<\/p>\n\n\n\nUn ejemplo claro son los videojuegos m\u00f3viles, especialmente todos aquellos por los que no hay que pagar, y en los que se insertan banners publicitarios a lo largo de la pantalla de juego. Al ofrecer un producto de forma gratuita, el desarrollador busca obtener una remuneraci\u00f3n econ\u00f3mica por el trabajo realizado. Todo esto se consigue por medio de la publicidad.<\/p>\n\n\n\n
Ejemplos de publicidad en videojuegos<\/strong><\/h2>\n\n\n\nThe Walking Dead Last Mile para Facebook Gaming<\/strong><\/h3>\n\n\n\nSkybound Entertainment y Genvid Entertainment han unido fuerzas para la creaci\u00f3n de The Walking Dead: Last Mile<\/em>, un nuevo videojuego interactivo que se estrenar\u00e1 en exclusiva para Facebook Gaming<\/em> sin necesidad de descargar ni instalar ning\u00fan tipo de archivo. Meta es la encargada de pagar por la exclusiva del proyecto.<\/p>\n\n\n\n
El juego funciona en cualquier dispositivo compatible con Facebook ya que no requiere instalar nada, de acceso totalmente gratuito. La producci\u00f3n presenta valores propios de la televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Repsol apuesta por Animal Crossing: New Horizons<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLa multinacional energ\u00e9tica y petroqu\u00edmica espa\u00f1ola ha creado su propia isla en Animal Crossing, la han llamado \u201cIsla Sostenible\u201d y su objetivo principal es concienciar acerca de la sostenibilidad y el impacto de nuestros actos en el planeta.<\/p>\n\n\n\n
A pesar de no ser un advergame, Animal Crossing se presenta como un juego de simulaci\u00f3n de vida que permite al usuario personalizar la isla seg\u00fan sus preferencias. Esto ofrece a sus jugadores y a las marcas construir entornos propios que sirven como experiencia inmersiva \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n
Repsol ha pasado a personalizar al m\u00e1ximo la experiencia utilizando la aplicaci\u00f3n Dise\u00f1os, una funcionalidad del juego que permite generar im\u00e1genes en baja resoluci\u00f3n, para incluir su logo en la carteler\u00eda, en el mobiliario y en el vestuario de los personajes.<\/p>\n\n\n\n\n
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