{"id":6740,"date":"2019-01-15T16:55:19","date_gmt":"2019-01-15T16:55:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redegal.com\/?p=6740"},"modified":"2023-03-09T11:38:55","modified_gmt":"2023-03-09T10:38:55","slug":"novedades-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redegal.com\/es\/blog\/novedades-google-ads\/","title":{"rendered":"Las novedades de Google Ads que necesitas saber para crear una estrategia digital efectiva"},"content":{"rendered":"

Si quedaba alguna duda sobre la tendencia que estamos experimentando hacia el mundo digital,<\/span> Google<\/b> ha hablado. Hoy en d\u00eda <\/span>aumentar la visibilidad de tu p\u00e1gina web<\/a>\u00a0<\/b>con la cantidad de competencia y sobre informaci\u00f3n que hay, no es tarea f\u00e1cil. De hecho, llegar al usuario, resulta hoy m\u00e1s complicado que nunca.<\/span><\/p>\n

Por eso, el magnate de la publicidad online ha realizado varios cambios en su herramienta <\/span>Google Adwords<\/b> como el de su propio nombre, que ha pasado a llamarse <\/span>Google Ads<\/b>. Su modificaci\u00f3n no s\u00f3lo supuso una nueva imagen de la interfaz, sino que, asistimos al nacimiento de nuevos cambios en la consideraci\u00f3n de las m\u00e9tricas de calidad de los anuncios, del formato de los mismos, as\u00ed como su presencia en nuevas plataformas de anuncio.<\/span><\/p>\n

Esta transformaci\u00f3n va paralela al <\/span>desarrollo de las nuevas tecnolog\u00edas<\/b> y simult\u00e1nea al<\/span> impulso que el social media ha tomado en nuestra sociedad<\/b> y que, adem\u00e1s, nos ha hecho cambiar la concepci\u00f3n de lo que es la publicidad en general.<\/span><\/p>\n

Esa evoluci\u00f3n ha tra\u00eddo <\/span>mejoras para el lanzamiento de campa\u00f1as y anuncios patrocinados<\/b>, que por supuesto, ha marcado de manera significativa la forma de hacer marketing digital y que lo seguir\u00e1 haciendo durante el 2019. Para entender mejor esos cambios, y c\u00f3mo afectan a la forma que tenemos de hacer publicidad en <\/span>Redegal<\/b>, hablamos con <\/span>Teresa Murad\u00e1s<\/b>, <\/span>Paid Traffic Consultant<\/b> en nuestro equipo experto en <\/span>publicidad digital<\/a><\/b>.<\/p>\n

Teresa, para empezar, \u00bfpor qu\u00e9 es importante la utilizaci\u00f3n de Google Ads como herramienta para garantizar la efectividad de las campa\u00f1as?<\/b><\/p>\n

Google Ads<\/b> es una de las herramientas principales en la gesti\u00f3n diaria de las campa\u00f1as de publicidad de nuestros clientes. A d\u00eda de hoy, es un soporte que <\/span>nos brinda la posibilidad de trabajar acciones de marketing a corto plazo<\/b> destinadas a captar la atenci\u00f3n del target dentro de un buscador que, en la actualidad, engloba la mayor parte de la navegaci\u00f3n en internet.<\/span><\/p>\n

En esta l\u00ednea, esta herramienta forma parte del entramado necesario para <\/span>potenciar la estrategia digital 360\u00ba de una empresa <\/b>y, todo especialista en publicidad online debe operar en esta plataforma para poder <\/span>ganar visibilidad <\/b>dentro de Google a corto plazo.<\/span><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de Google Ads que os permiten cumplir con los objetivos fijados?<\/b><\/p>\n

El trabajar con <\/span>Google Ads<\/b> nos permite trabajar los anuncios para fomentar <\/span>la visibilidad de una empresa, producto o servicio en buscadores<\/b>, y concretamente, en<\/span> Google<\/b>. El hecho de que continuamente se est\u00e9n realizando mejoras y actualizaciones sobre la plataforma nos brinda la posibilidad de tener <\/span>m\u00e1s visibilidad sobre el comportamiento del target objetivo y sobre el rendimiento<\/b> tanto de los anuncios propuestos, as\u00ed como, sobre la evoluci\u00f3n y respuesta de la inversi\u00f3n destinada a las campa\u00f1as publicitarias. <\/span><\/p>\n

Hablando de mejoras, adem\u00e1s del nombre, \u00bfcu\u00e1l es la diferencias entre el Google Adwords del pasado y el nuevo Google ads?<\/b><\/p>\n

Aunque la esencia de la herramienta se mantiene, <\/span>existe una gran diferencia entre Google Adwords y Google Ads<\/b>. Entrando m\u00e1s en detalle, no s\u00f3lo <\/span>la interfaz de la plataforma<\/b> ha cambiado, sino que existen muchas modificaciones adheridas a la \u00faltima actualizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

En este caso, se ha cambiado la forma de trabajar con las campa\u00f1as permiti\u00e9ndonos <\/span>establecer objetivos en funci\u00f3n de las necesidades del proyecto <\/b>y <\/span>sugiriendo al gestor el tipo de campa\u00f1a que m\u00e1s se ajuste a dicha necesidad en particular<\/b>. Adem\u00e1s, se establecieron <\/span>cambios fundamentales en las posibilidades de los formatos de anuncios que permite la herramienta<\/b>, centr\u00e1ndose estas actualizaciones principalmente en <\/span>Youtube<\/b>, cada d\u00eda con mayor importancia dentro de la herramienta, y b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s de los cambios centrados en el formato de anuncio, \u00bfcu\u00e1les son las otras novedades?<\/b><\/p>\n

Tambi\u00e9n se realizaron <\/span>actualizaciones sobre las m\u00e9tricas de an\u00e1lisis<\/b> que nos brinda la plataforma, de manera que podamos entender con detalle los resultados alcanzados a trav\u00e9s de nuestras campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

Entrando en detalle, los principales cambios se centran principalmente en la <\/span>mejora de la experiencia del usuario<\/b> con los anuncios publicitados y el nacimiento de <\/span>nuevas m\u00e9tricas que permitan al gestor medir la calidad<\/b> de los mismos. En esta l\u00ednea, con<\/span> Google Ads<\/b> se nos permite la <\/span>posibilidad de trabajar con anuncios de texto con un mayor n\u00famero de t\u00edtulos y descripciones<\/b>, de forma que ofrecemos al usuario m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el producto o servicio. Adem\u00e1s, se lanz\u00f3 un <\/span>nuevo formato de anuncio adaptable que automatiza la informaci\u00f3n visible<\/b> del mismo en funci\u00f3n de su rendimiento y del inter\u00e9s del target.<\/span><\/p>\n

En la l\u00ednea de las nuevas posibilidades de formato de anuncio, \u00bfc\u00f3mo afecta el Ad Strength<\/a>\u00a0<\/b>(\u00edndice de fuerza publicitaria) a la eficacia de esos anuncios?<\/b><\/p>\n

En las campa\u00f1as de b\u00fasqueda el<\/span> formato de anuncios adaptable<\/b> nos brinda la posibilidad de<\/span> medir la calidad del anuncio publicado mediante el \u00edndice de fuerza publicitaria<\/b>. En este caso, el intentar ajustarnos a las recomendaciones que nos comparte Google Ads nos asegura que, las posibilidades de que <\/span>el anuncio publicado adquiera tanto una mayor visibilidad <\/b>y, como una posici\u00f3n m\u00e1s elevada dentro del buscador, sean mayores. As\u00ed mismo, con esta nueva modalidad contamos con una nueva oportunidad de ajustar nuestro mensaje a la necesidad del target objetivo.<\/span><\/p>\n

Los anuncios de texto expandido cuentan con mayor espacio para redactar el mensaje publicitario. \u00bfC\u00f3mo facilita eso la gesti\u00f3n y optimizaci\u00f3n de los mismos?<\/b><\/p>\n

Con esta nueva modalidad, la gesti\u00f3n de anuncios se vuelve m\u00e1s avanzada, de manera que el gestor debe<\/span> tener en cuenta todas las posibilidades existentes para transmitir un mensaje espec\u00edfico<\/b> al usuario interesado en el producto o servicio. Igualmente, el <\/span>contar con un mayor \u201cespacio publicitario\u201d ayuda a poder brindar m\u00e1s informaci\u00f3n al target y facilitar la captaci\u00f3n del mismo<\/b> a trav\u00e9s de las campa\u00f1as de pago en buscadores. Finalmente, en un mercado saturado de mensajes publicitarios, es fundamental trabajar con anuncios que ofrezcan un valor diferencial a tu producto o servicio sobre el de la competencia.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se ven influenciadas las campa\u00f1as de Shopping ads con el nuevo Smart Shopping?<\/b><\/p>\n

Con la aparici\u00f3n de las campa\u00f1as de <\/span>Shopping Inteligentes<\/a> (Smart Shopping<\/b>\u00a0nace la posibilidad, no s\u00f3lo de trabajar conjuntamente dentro de la red de Display de Google, sino tambi\u00e9n de <\/span>ayudar a la optimizaci\u00f3n del tiempo de gesti\u00f3n<\/b> gracias a la automatizaci\u00f3n de las pujas, en funci\u00f3n de nuestros <\/span>ROAS objetivo<\/a><\/b>, y de los emplazamientos. Sin embargo, es necesario siempre evaluar y tener presente qu\u00e9 tipo de estrategia se ajusta m\u00e1s a las necesidades de cada empresa o gestor, de forma que est\u00e9 de nuestra mano elegir entre una <\/span>campa\u00f1a est\u00e1ndar o inteligente<\/b>.<\/span><\/p>\n

Como vemos, todas las actualizaciones se centran principalmente en dar cada vez <\/span>m\u00e1s importancia al mensaje que comunicamos y ampliar la presencia del mismo en nuevos canales<\/b> donde se encuentra el usuario; como es el caso de la publicidad en v\u00eddeo. Cada una de las novedades y mejoras refuerzan la estrategia planteada en base a los objetivos empresariales. Por eso, cuando trabajamos<\/span> campa\u00f1as de publicidad online\u00a0<\/b><\/a>es fundamental tener la capacidad de ajustar nuestro plan de acci\u00f3n a las necesidades del mercado donde operamos. Estas novedades ofrecidas por las herramientas de gesti\u00f3n, permiten a <\/span>Redegal<\/b> mantenerse a la vanguardia de las exigencias del mercado y nuestros clientes.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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