{"id":13352,"date":"2024-06-27T10:00:00","date_gmt":"2024-06-27T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redegal.com\/?p=13352"},"modified":"2024-07-23T08:16:11","modified_gmt":"2024-07-23T06:16:11","slug":"keyword-research","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redegal.com\/es\/blog\/keyword-research\/","title":{"rendered":"Keyword Research: qu\u00e9 es y c\u00f3mo hacerlo"},"content":{"rendered":"\n<p>Si quieres dar un paso m\u00e1s en la estrategia de contenidos de tu empresa es conveniente trabajar el posicionamiento SEO para escalar puestos en los motores de b\u00fasqueda. De conseguirlo tu marca lograr\u00e1, entre otras cosas, una <strong>mayor visibilidad y aumentar\u00e1n las posibilidades de impactar<\/strong> y alcanzar a tu <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es\/blog\/definir-publico-objetivo-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">p\u00fablico objetivo<\/a>. Un proceso clave para acercarte a ello es hacer un <em>keyword research<\/em> con el que encontrar las palabras clave o <em>keywords <\/em>que colocar\u00e1n a tu empresa en el plano digital de su sector de actividad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQuieres saber c\u00f3mo hacer un <em>keyword research<\/em>? Desde Redegal, en este post te contamos lo que necesitas saber sobre ello para aplicarlo a tu empresa y que permita mejorar sus resultados. As\u00ed que, te invitamos a seguir leyendo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es un <em>Keyword Research<\/em>?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Un <em>keyword research<\/em> o investigaci\u00f3n de palabras clave puede dar respuesta a la pregunta de qu\u00e9 palabras clave o <em>keywords<\/em> escoger para la <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es\/servicios\/seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de SEO<\/a> de tu empresa. De forma sencilla, se trata de una investigaci\u00f3n de las palabras clave que utilizan tus potenciales clientes en los motores de b\u00fasqueda para encontrar lo que buscan.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo es <strong>producir contenido alineado a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de los usuarios<\/strong> y hacerlo de la manera m\u00e1s parecida a la forma en la que esperan encontrarlo. La utilizaci\u00f3n de estas palabras podr\u00e1 hacer que encuentren tu web m\u00e1s f\u00e1cilmente y en consecuencia aumente su tr\u00e1fico y mejorar\u00e1n las conversiones.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Unos puntos a tener en cuenta en el momento de hacer esa b\u00fasqueda de palabras clave son:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Que sean palabras <strong>relevantes<\/strong> y est\u00e9n relacionadas con la actividad de tu empresa de forma directa o indirecta.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Que el <strong>nivel de competencia<\/strong> para esas keywords sea adecuado a la relevancia y tama\u00f1o de tu web, lo que har\u00e1 que puedas competir en espacios en los que tengas una oportunidad de aparecer entre los primeros puestos de los buscadores<\/li>\n\n\n\n<li>Que tengan un <strong>n\u00famero de b\u00fasquedas de inter\u00e9s para tu estrategia<\/strong>. Este es un indicador del inter\u00e9s de los usuarios sobre el tema y del posible volumen de tr\u00e1fico que generan adem\u00e1s de ayudarte a distinguir entre las formas m\u00e1s comunes de buscar lo mismo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 hay que hacer un <em>keyword research<\/em> en tu empresa?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>En el momento de la era digital en el que hay constante informaci\u00f3n y se registran m\u00e1s de 40.000 b\u00fasquedas por segundo (<a href=\"https:\/\/www.internetlivestats.com\/google-search-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">InternetLiveStats<\/a>) el SEO y las palabras clave pueden hacer destacar a tu empresa entre una gran<a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es\/blog\/analisis-de-competencia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> competencia<\/a>. As\u00ed, una estrategia de optimizaci\u00f3n con palabras clave puede traducirse en:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aumento de tr\u00e1fico org\u00e1nico en la p\u00e1gina web de tu negocio&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Posibilidad de que incrementen las conversiones y con ello las ventas&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Incremento de la generaci\u00f3n de leads&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Depender menos de la publicidad&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo clasificar las palabras clave del <em>Keyword Research<\/em>?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Encontrar las palabras clave es un paso importante, pero clasificarlas es clave en el momento de implementarlas en la estrategia de SEO. As\u00ed, en Redegal te ense\u00f1amos una posible clasificaci\u00f3n, con dos apartados b\u00e1sicos: el tipo de intenci\u00f3n del usuario y el volumen de b\u00fasqueda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>Keywords<\/em> seg\u00fan la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Informativas<\/strong>. Estas hacen referencia a que al usuario le interesa un tema y decide buscar informaci\u00f3n sobre ello. Por ejemplo, \u00bfc\u00f3mo crear un ecommerce?&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Transaccionales<\/strong>. El usuario hace la b\u00fasqueda con una intenci\u00f3n clara como puede ser comprar o hacer una reserva. Por ejemplo, <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es\/servicios\/seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">contratar servicios de SEO<\/a>.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Navegacionales<\/strong>. Son aquellas en las que se busca una web o p\u00e1gina en concreto. Es como si se busca Redegal de manera directa en el buscador.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>De investigaci\u00f3n comercial.<\/strong> Se busca informaci\u00f3n para la toma de decisiones. Podr\u00eda ser, por ejemplo, las mejores 4 herramientas para crear un ecommerce.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>Keywords<\/em> seg\u00fan el volumen y concreci\u00f3n de b\u00fasqueda&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Shot tail o head. <\/strong>Suelen ser una o dos palabras muy gen\u00e9ricas y que, por tanto, presentan un volumen de b\u00fasquedas alto y con mucha competencia. Ser\u00eda como buscar \u00fanicamente la palabra ecommerce.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Middle tail.<\/strong> La b\u00fasqueda es m\u00e1s espec\u00edfica y ya hay un nivel mayor de segmentaci\u00f3n con un volumen de b\u00fasqueda medio. Un ejemplo podr\u00eda ser ecommerce de cosm\u00e9tica.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Long tail<\/strong>. Consisten en palabras de cola larga, es decir, se hace la b\u00fasqueda de un concepto muy concreto, normalmente formado con m\u00e1s de 4 palabras. Suelen registrar poca competencia porque suele haber menos volumen de b\u00fasquedas y la forma de concretar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda est\u00e1 m\u00e1s diversificada. Por ejemplo, pasos para crear un ecommerce de cosm\u00e9tica vegana.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4 pasos para hacer un <em>Keyword Research<\/em> en tu empresa<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Analiza las palabras clave&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Para empezar a elaborar ese listado de palabras clave hay que tener claro qu\u00e9 ofrece tu negocio, cu\u00e1les son los objetivos marcados y a qui\u00e9n quieres impactar con tu estrategia de comunicaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A partir de ah\u00ed piensa en c\u00f3mo crees que otras personas buscar\u00edan a tu empresa para ver las posibles intenciones de b\u00fasqueda. Te aconsejamos anotar desde la m\u00e1s gen\u00e9rica a aquellas palabras m\u00e1s concretas. Algunas recomendaciones para empezar:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Utiliza una \u00fanica intenci\u00f3n de b\u00fasqueda por p\u00e1gina. <\/strong>Para evitar que ambas compitan por lo mismo y se produzca una canibalizaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Volumen de palabras clave<\/strong>. Mira si tus palabras clave acumulan un volumen significativo de b\u00fasquedas, pues de ser as\u00ed te ayudar\u00e1 a recibir m\u00e1s tr\u00e1fico con menos contenido y esfuerzo.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cuida el contenido. <\/strong>Trata de cuidar la calidad de los textos que crear\u00e1s a partir de esta investigaci\u00f3n, que incluyan la palabra clave principal de la p\u00e1gina y algunas secundarias acompa\u00f1as de contenidos que sean de ayuda para los usuarios.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pensar en el usuario<\/strong>. En este caso son los motores de b\u00fasqueda los que se encargar\u00e1n de posicionar tu empresa, pero no olvides que son las personas las que hacen las b\u00fasquedas.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Clasifica las <em>keywords<\/em><\/h3>\n\n\n\n<p>Aquellas palabras clave que hayas identificado que van acorde con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda y la actividad de tu empresa hay que clasificarlas, siguiendo los par\u00e1metros explicados anteriormente en este post. A partir de ah\u00ed puedes combinar aquellas de cola corta con las de cola larga para conseguir hacer m\u00e1s precisa la descripci\u00f3n de tu marca, productos y servicios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n puedes hacer una <strong>comparaci\u00f3n con las <\/strong><strong><em>keywords<\/em><\/strong><strong> de las empresas de la competencia<\/strong>. Esto ayudar\u00e1 a trabajar e incorporar palabras que sabes que funcionanque te ayuden a mejorar tu clasificaci\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Elecci\u00f3n y uso de <em>keywords<\/em><\/h3>\n\n\n\n<p>Llega el momento de elegir las <em>keywords<\/em> con las que se quedar\u00e1 tu empresa y empezar a implementarlas. No es suficiente solo con que aparezcan, pues es conveniente que est\u00e9n<strong> bien ubicadas<\/strong>: en el t\u00edtulo, el subt\u00edtulo y primer y \u00faltimo p\u00e1rrafo. Trata de hacerlo con naturalidad y evitar que quede forzado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Otro lugar importante en el que incorporar las <em>keywords <\/em>son los metadatos: title y meta descripci\u00f3n,<strong> textos alternativos <\/strong>de las im\u00e1genes que aparecen cuando no se pueden cargar en el navegador (siempre respetando el fin principal de los mismos que es transmitir la misma informaci\u00f3n que se muestra en la imagen).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, puedes echar un ojo al calendario y<strong> anotar fechas significativas para tu negocio<\/strong> (Navidad, San Valent\u00edn, <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es\/blog\/estrategias-de-marketing-black-friday-para-ecommerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Black Friday<\/a>\u2026) e incluir palabras clave determinadas para esas campa\u00f1as concretas para asegurar que tengan un buen resultado org\u00e1nico cuando llegue el momento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Optimiza las palabras clave&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Con esa lista de palabras clave que has elaborado llega el momento de monitorizarlas. Una de las plataformas que puede ayudarte a ello es <a href=\"https:\/\/search.google.com\/search-console\/welcome?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Search Console<\/a> porque podr\u00e1s encontrar datos sobre las b\u00fasquedas que han hecho que la p\u00e1gina web de tu empresa apareciese en los resultados de b\u00fasqueda (SERPs).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Herramientas que pueden ayudarte en el <em>Keyword Research<\/em>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>No queremos terminar este post sin enumerar algunas herramientas que pueden facilitarte la tarea del Keyword Research. As\u00ed que, si quieres es el momento de tomar nota.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Google Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>El <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/es_es\/start\/overview-ha\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">planificador de palabras clave<\/a> de Google ofrece datos de b\u00fasqueda aproximados de forma gratuita indicando el volumen medio de b\u00fasqueda del mes y la competencia de los t\u00e9rminos en el \u00e1rea de pago. Tambi\u00e9n ofrece un hist\u00f3rico de este dato mensual de los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Google Trends&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Con <a href=\"https:\/\/trends.google.es\/trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Trends<\/a> podr\u00e1s descubrir qu\u00e9 es tendencia en cada momento y descubrir nuevas palabras clave para que tu empresa siga creciendo en los motores de b\u00fasqueda. Adem\u00e1s, al ver los temas que son relevantes en cada momento puedes integrarte en la conversaci\u00f3n y mostrar al p\u00fablico que tu empresa est\u00e1 presente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. SEMrush&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEMrush<\/a> es otra de las herramientas en las que analizar las palabras clave que pueden aumentar la visibilidad de tu negocio. A su vez, podr\u00e1s tener un control sobre el rendimiento de tu empresa a nivel SEO y poder ir adaptando as\u00ed la estrategia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Ubersuggest&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>En <a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/es\/ubersuggest\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ubersuggest<\/a> puedes tambi\u00e9n conocer las palabras clave de cola corta y cola larga para tu empresa, pero ofrece la posibilidad de analizar las estrategias de <em>keywords<\/em> de otros sitios. Incluso, es posible identificar las p\u00e1ginas que mejores resultados obtienen entre los competidores. Es especialmente \u00fatil para encontrar nuevas ideas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. B\u00fasquedas en Google&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>En este caso solo hay que ir al buscador de Google y escribir una palabra para que aparezcan justo debajo aquellas b\u00fasquedas m\u00e1s frecuentes que se han hecho sobre ello. Es una forma sencilla de identificar las palabras claves m\u00e1s populares y tambi\u00e9n las tendencias que haya sobre ello en ese momento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En Redegal te ayudamos con el <em>keyword research<\/em> y todo lo referente a la estrategia de SEO de tu empresa sea del sector del sea. Contamos con un equipo de profesionales especializados en ello. <a class=\"js-hablamos\" href=\"#hablamos\">\u00bfHablamos?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hacer un keyword research para tu empresa ayuda a darle visibilidad, mejorar su posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda o incrementar las conversiones. 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