{"id":9251,"date":"2017-10-18T14:56:07","date_gmt":"2017-10-18T12:56:07","guid":{"rendered":"https:\/\/redegal3.des2.net\/es\/blog\/brand-bidding\/"},"modified":"2026-01-20T19:49:38","modified_gmt":"2026-01-20T18:49:38","slug":"brand-bidding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redegal.com\/es-mx\/blog\/brand-bidding\/","title":{"rendered":"Brand bidding: \u00bfes recomendable para tu marca?"},"content":{"rendered":"<p>En la <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es-mx\/actualidad\/\">actualidad<\/a> apenas quedan marcas que no se anuncien por Internet, pues la mayor\u00eda ya aparece en los resultados de los motores de b\u00fasqueda gracias al empleo de herramientas como Google AdWords. Pues bien: el\u00a0<strong><em><a href=\"https:\/\/es.ryte.com\/wiki\/Brand_Bidding#Brand_Bidding_y_violaci.C3.B3n_de_marca\">brand bidding<\/a>\u00a0<\/em><\/strong>(o posicionamiento de palabras clave de marca) es, precisamente, la t\u00e9cnica que tiene como objetivo mostrar la p\u00e1gina web de una empresa cuando el usuario emplea ciertas palabras clave en su b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Por lo tanto, el <em>brand bidding<\/em> forma parte del\u00a0<strong>marketing de palabras clave<\/strong>\u00a0y es muy \u00fatil para mejorar su posicionamiento de las marcas en las p\u00e1ginas de resultados del buscador o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.40defiebre.com\/que-es\/serp\/\"><strong>SERPs<\/strong><\/a>\u00a0(<em>Search Engine Results Page<\/em>) cuando se puja por su propio nombre. Aunque tambi\u00e9n puede emplearse de forma negativa.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, es explicamos muy resumidamente los dos principales objetivos que se persiguen a trav\u00e9s de las estrategias de <em>brand bidding<\/em>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Posicionarse con su propia marca.<\/strong> En este caso, cuando un usuario realiza una b\u00fasqueda que incluya el nombre de la empresa, podr\u00e1 visualizar los anuncios de la misma.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Posicionarse con la marca de la competencia.\u00a0<\/strong>Tambi\u00e9n existe la posibilidad de mostrar nuestros anuncios al p\u00fablico interesado en la competencia. Para ello, en vez de emplear las palabras clave de su empresa, utilizan los nombres de la competencia. El objetivo reside en que los anuncios de ambas aparezcan juntos. De este modo, se pueden ganar visitas de usuarios interesados en otras marcas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero, \u00bfhasta qu\u00e9 punto es beneficioso utilizar el\u00a0<em>brand bidding<\/em>\u00a0para robar tr\u00e1fico a la competencia?, \u00bfes una pr\u00e1ctica leg\u00edtima?, \u00bfcu\u00e1les son los l\u00edmites para evitar sobrepasar la normativa vigente? Os trasladamos las opiniones de nuestra\u00a0<strong>SEM Manager<\/strong>, <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/anaperezgil\/\">Ana P\u00e9rez<\/a>, a la que hemos entrevistado para conocer m\u00e1s detalladamente una pr\u00e1ctica cada vez m\u00e1s com\u00fan en las estrategias de publicidad online\u2026 y nada exenta de pol\u00e9mica.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-5682\" src=\"https:\/\/redegal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/IMG_6440-1024x820.jpg\" alt=\"brand-bidding\" width=\"840\" height=\"673\" srcset=\"https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/IMG_6440-1024x820.jpg 1024w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/IMG_6440-300x240.jpg 300w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/IMG_6440-768x615.jpg 768w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/IMG_6440-120x96.jpg 120w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/IMG_6440.jpg 1436w\" sizes=\"(max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><\/p>\n<p><strong>P: Ana, antes de nada: \u00bfEst\u00e1 permitida esta pr\u00e1ctica?, \u00bfno se penaliza?<\/strong><\/p>\n<p>R: Es legal. Google lo permite desde el a\u00f1o 2008, aunque solo pujando por palabras clave. Es decir, mientras no utilicemos la marca de la competencia en el texto de nuestros anuncio, no habr\u00e1 problema.<\/p>\n<p><strong>P: \u00bfCu\u00e1l es la mayor ventaja de hacer\u00a0<em>brand bidding<\/em>\u00a0con las palabras clave de la competencia?\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>R: Puede ser un buen impulso en el rendimiento de las estrategias de SEM. Si un usuario est\u00e1 interesado en la competencia directa, tambi\u00e9n lo estar\u00e1 en lo que nosotros podemos ofrecerle como marca. Pero hay que saber hacerlo correctamente: de lo contrario podemos acabar invirtiendo mucho presupuesto sin obtener resultados.<\/p>\n<p><strong>P: \u00bfY qu\u00e9 nos puedes decir sobre los inconvenientes? <\/strong><\/p>\n<p>R: Esta es una estrategia que presenta bastantes aspectos negativos. Os comento:<\/p>\n<ul>\n<li>Haciendo <em>brand bidding<\/em> con palabras claves de la competencia, se producir\u00e1n muchas impresiones pero un bajo volumen de clics, pues cuando un usuario busca una marca en concreto, tiene en mente entrar en esa p\u00e1gina web. Por lo tanto, el CTR ser\u00e1 bajo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>El nivel de calidad de la palabra clave de la competencia (que suele rondar el 1\/10 y el 3\/10) perjudicar\u00e1 a la calidad de nuestra campa\u00f1a, y, a largo plazo, tambi\u00e9n al nivel de calidad de la cuenta.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Como consecuencia de lo anterior, el CPC se ver\u00e1 incrementado: es inevitable si disminuyen la calidad de los anuncios y el CTR.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s, en ocasiones estas estrategias tienen una respuesta negativa por parte de la competencia&#8230; Es decir, si nosotros lo hacemos con la suya, probablemente ellos tambi\u00e9n comiencen a pujar por nuestra marca. Tambi\u00e9n puede suceder que, si pujamos por su nombre y aparecemos por debajo de su anuncio, nuestro CPC se incremente de manera considerable.<\/p>\n<p><strong>P: Pensando en la reputaci\u00f3n online y en el rendimiento de las campa\u00f1as<\/strong><strong>, \u00bfconsideras que vale la pena utilizar las palabras clave de la competencia en AdWords?, \u00bfen qu\u00e9 casos lo hac\u00e9is?<\/strong><\/p>\n<p>R: Si su volumen de palabras clave es alto y el CPC no es demasiado elevado, s\u00ed podemos plantearlos pujar por la competencia. Pero no es una estrategia que recomendemos, fundamentalmente porque, como comentaba antes, cuando alguien busca el nombre de una marca en Internet ya tiene en mente a qu\u00e9 web quiere acceder, qu\u00e9 quiere comprar. Y por lo tanto, resulta m\u00e1s complicado el objetivo final.<\/p>\n<p>Llegar hasta ese punto acaba por ser un error la mayor parte de las veces. No es, ni mucho menos, la mejor forma de ganar clientes. Y es que debemos fijarnos menos en lo que ofrecen ellos y prestar m\u00e1s atenci\u00f3n en lo que nos diferencia como marca. \u00bfDe qu\u00e9 vale, si no, toda nuestra estrategia de marketing?<\/p>\n<p>En cualquier caso, no existe una respuesta definitiva a esta pregunta, pues hay que tener en cuenta que no existen dos productos o marcas iguales, y por lo tanto, no ser\u00e1 v\u00e1lida una misma estrategia para ambas.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em><strong>En definitiva: lo que es una gran oportunidad para unos, supone toda una amenaza para otros. Con sus pros y sus contras, lo que est\u00e1 claro es que debemos ser responsables y asumir las consecuencias que puede conllevar a nuestra marca una estrategia de SEM como esta.\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la actualidad apenas quedan marcas que no se anuncien por Internet, pues la mayor\u00eda ya aparece en los resultados de los motores de b\u00fasqueda gracias al empleo de herramientas como Google AdWords. 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