{"id":9131,"date":"2022-08-24T10:21:00","date_gmt":"2022-08-24T08:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/redegal3.des2.net\/es\/blog\/advergaming-los-videojuegos-como-potente-medio-publicitario-para-tus-campanas\/"},"modified":"2026-03-11T19:17:35","modified_gmt":"2026-03-11T18:17:35","slug":"advergaming-los-videojuegos-como-potente-medio-publicitario-para-tus-campanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redegal.com\/es-mx\/blog\/advergaming-los-videojuegos-como-potente-medio-publicitario-para-tus-campanas\/","title":{"rendered":"Advergaming, los videojuegos como potente medio publicitario para tus campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La industria de los&nbsp;<strong>videojuegos&nbsp;<\/strong>constituye en s\u00ed un <strong>medio publicitario<\/strong> propio, con millones de jugadores a nivel global y en plena expansi\u00f3n de las competiciones de e-sports, esta industria se prepara para comenzar la pr\u00f3xima d\u00e9cada en mejor estado de salud que nunca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un medio publicitario masivo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El a\u00f1o pasado la industria de los videojuego factur\u00f3 solo en Espa\u00f1a <strong>1.530 millones de euros<\/strong>, lo que supone un crecimiento de m\u00e1s del 12% seg\u00fan cifras de la <a href=\"http:\/\/www.aevi.org.es\/web\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/AEVI_Anuario_2018.pdf\">Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Videojuegos (AEVI)<\/a>. Estos datos arrojan una resultado clave a nivel de<strong> inversi\u00f3n publicitaria<\/strong>, ya que esta industria est\u00e1 actualmente muy por encima del cine, con 587 millones de euros facturados, y la m\u00fasica con 237 millones.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google entra en el juego<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El tr\u00e1fico masivo con el que cuenta el mundo de los videojuegos y la inclusi\u00f3n de la nube en la ecuaci\u00f3n, han terminado de consolidar el inter\u00e9s&nbsp;de grandes compa\u00f1\u00edas por esta una industria en la que <strong>Espa\u00f1a ocupa la d\u00e9cima posici\u00f3n a nivel mundial<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de esas compa\u00f1\u00edas es nada m\u00e1s y nada menos que Google, que acaba de lanzar su propia plataforma de gaming, <a href=\"https:\/\/stadia.dev\/\">Stadia<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/youtu.be\/YUX3trjOJgc\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Hablemos de audiencia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La base de la industria <em>gamer<\/em>&nbsp;se sustenta en un <strong>p\u00fablico&nbsp;gigantesco, fiel y recurrente<\/strong>. La particular devoci\u00f3n de los jugadores ha convertido a los videojuegos en un canal de&nbsp;marketing <em>online&nbsp;<\/em>y publicidad muy atractivo para las marcas, y con anuncios como el de Google, su potencial se multiplica exponencialmente. Pero \u00bfcu\u00e1les son las caracter\u00edsticas b\u00e1sicas de este medio en Espa\u00f1a?<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"952\" height=\"476\" src=\"https:\/\/redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Perfil-Jugadores-Videojuegos-Infografia.jpg\" alt=\"Perfil Jugadores Videojuegos Infograf\u00eda Espa\u00f1a\" class=\"wp-image-8789\" srcset=\"https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Perfil-Jugadores-Videojuegos-Infografia.jpg 952w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Perfil-Jugadores-Videojuegos-Infografia-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Perfil-Jugadores-Videojuegos-Infografia-768x384.jpg 768w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Perfil-Jugadores-Videojuegos-Infografia-120x60.jpg 120w\" sizes=\"(max-width: 952px) 100vw, 952px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como vemos en el gr\u00e1fico anterior, la audiencia global&nbsp;supone casi <strong>17 millones de personas<\/strong> con<strong> igualdad entre hombres y mujeres<\/strong>&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.aevi.org.es\/web\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/AEVI_Anuario_2018.pdf\">seg\u00fan datos de AEVI<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto a los dispositivos de acceso, <strong>m\u00f3viles y <em>tablets<\/em>&nbsp;ocupan el trono en media de horas de juego semanales<\/strong> con un p\u00fablico bastante equitativo si diferenciamos por sexo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"952\" height=\"476\" src=\"https:\/\/redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Advergaming-Infografia-Dispositivos.jpg\" alt=\"Infograf\u00eda dispositivos advergaming\" class=\"wp-image-8792\" srcset=\"https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Advergaming-Infografia-Dispositivos.jpg 952w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Advergaming-Infografia-Dispositivos-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Advergaming-Infografia-Dispositivos-768x384.jpg 768w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Advergaming-Infografia-Dispositivos-120x60.jpg 120w\" sizes=\"(max-width: 952px) 100vw, 952px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo usar&nbsp;los videojuegos como canal de marketing digital?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si analizamos los datos a nivel global, el n\u00famero de jugadores ronda los <strong>1.200 millones de usuarios<\/strong>, con t\u00edtulos individuales que acumulan hasta 300 millones de adeptos y adeptas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El crecimiento imparable del tr\u00e1fico procedente de la industria de los videojuegos es una tendencia l\u00f3gica debido al<strong> traspaso de audiencia desde&nbsp;los medios tradicionales<\/strong>&nbsp;(prensa, radio&nbsp;y televisi\u00f3n) hacia medios o plataformas digitales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Claves para apostar por&nbsp;el advergaming<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tr\u00e1fico<\/strong> de visitantes superior a\u00a0cualquier canal, audiencia global superior a 1.000 millones de usuarios, recurrentes, fieles, y en crecimiento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>E-sports<\/strong> como\u00a0eventos donde tambi\u00e9n introducir publicidad, con una audiencia de 6 millones de personas y Los usuarios son recurrentes, generalmente se exponen al canal varias veces por semana<\/li>\n\n\n\n<li>El <strong>contexto publicitario<\/strong> es de ocio y entretenimiento, por lo que el mensaje tiene m\u00e1s posibilidades de conseguir su objetivo.<\/li>\n\n\n\n<li>Aporta un <strong>imagen<\/strong> tecnol\u00f3gica y vanguardista.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de publicidad en videojuegos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen dos grandes tipos de campa\u00f1as de marketing y publicidad que puedes llevar a cabo en videojuegos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">In-game advertising<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un concepto muy sencillo que consiste en trasladar&nbsp;la idea de publicidad off-line a un escenario virtual. Dos tipos diferenciados:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Est\u00e1tica<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dentro de este tipo de campa\u00f1as, como en la vida real, la publicidad est\u00e1tica consiste en ubicar la marca en lonas, pantallas, anuncios,\u2026 Como har\u00edamos en la calle, pero en el mapa de juego.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es un tipo de publicidad menos intrusiva ya que se mimetiza con el escenario y es incluso&nbsp;percibida como una parte m\u00e1s del escenario,&nbsp;aportando&nbsp;realismo.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"510\" height=\"310\" src=\"https:\/\/redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/In-game-advertising-ejemplo.jpg\" alt=\"Ejemplo in game advertsing\" class=\"wp-image-8798\" style=\"width:481px;height:292px\" srcset=\"https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/In-game-advertising-ejemplo.jpg 510w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/In-game-advertising-ejemplo-300x182.jpg 300w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/In-game-advertising-ejemplo-120x73.jpg 120w\" sizes=\"(max-width: 510px) 100vw, 510px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Din\u00e1mica<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se trata de ubicar nuestra marca en objetos, o el objeto es un producto de consumo en s\u00ed, y no una valla publicitaria o un mupi como ocurre con la publicidad est\u00e1tica. Este tipo de publicidad&nbsp;acompa\u00f1an al personaje del jugador: marcas coches que se pueden conducir, refrescos que se pueden beber, o prendas de ropa que se pueden equipar al personaje. Es como el cl\u00e1sico product placement pero dentro de un videojuego.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la imagen tenemos un ejemplo&nbsp;de cada tipo: la valla de m&amp;m ser\u00eda est\u00e1tica, y el BMW, din\u00e1mica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>Gamification<\/em><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este tipo de publicidad nace de la idea de convertir&nbsp;un videojuego o experiencia interactiva en un&nbsp;elemento de marketing propio, no consiste en insertar anuncios, sino convertir el videojuego en tu estrategia de marketing. Las posibilidades son infinitas para todo tipo de sectores:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Turismo<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde apps de <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es-mx\/blog\/realidad-aumentada-estrategia-marketing\/\">realidad aumentada<\/a> para mostrar informaci\u00f3n de monumentos y rutas hist\u00f3ricas, hasta juegos que ofrecen recompensas por visitar puntos concretos\u00a0ofreciendo a cambio cupones de descuento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las<strong> Islas Mauricio<\/strong>&nbsp;lanzaron una campa\u00f1a basada en un juego que te situaba en un mapa del archipi\u00e9lago, y utilizando el mecanismo anterior, ofrec\u00eda c\u00f3digos de descuento en&nbsp;negocios alrededor de la isla con el objetivo&nbsp;de incentivar el turismo en&nbsp;todas las zonas y no solo en los puntos m\u00e1s masificados.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Productos alimentarios<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oreo es una marce l\u00edder en <em>branding<\/em>, y cuando decidi\u00f3 lanzar un juego para dispositivos m\u00f3viles&nbsp;que logr\u00f3 posicionarse en el top de aplicaciones m\u00e1s descargadas en 12 pa\u00edses. Todo un \u00e9xito que refuerza todav\u00eda m\u00e1s su imagen de marca.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"OREO: Twist, Lick, Dunk - Universal - HD Gameplay Trailer\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/D93m60nsvDM?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.redegal.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Funcionamiento del juego de &#8220;Oreo Twist, Lick, Dunk&#8221;<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las marcas pueden aprovechar este tipo de estrategias para promocionar nuevos servicios o aspectos de su imagen que desean potenciar.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Promoci\u00f3n de servicios<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">BBVA lanz\u00f3 en 2012 un <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?time_continue=9&amp;v=P8l-cgQndi4\">juego<\/a>&nbsp;para promover la utilizaci\u00f3n de su p\u00e1gina web como medio para realizar gestiones bancarias cuando las apps de banca todav\u00eda eran un terreno en desarrollo. La din\u00e1mica era sencilla y consist\u00eda en acumular puntos cada vez que realizabas determinadas gestiones a trav\u00e9s de Internet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>Above&amp;Below Advertising<\/em><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son anuncios en forma de <em>banner&nbsp;<\/em>que aparecen en la parte superior o inferior de la pantalla mientras juegas, no se considera&nbsp;publicidad en videojuegos sino un formato de publicidad <em>online<\/em> que incluye los juegos como una ubicaci\u00f3n donde reimpactar a usuarios con campa\u00f1as de anuncios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E-sports, el mundo de la competici\u00f3n se fusiona con el mundo digital<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al margen de la publicidad <em>in-game<\/em> es importante recordar el <a href=\"http:\/\/gamedustria.com\/los-esports-de-juegos-moviles-recaudaron-15-300-millones-de-dolares-en-2018\/\">crecimiento exponencial que est\u00e1n experimentando los e-sports<\/a>, con campeonatos mundiales que constituyen&nbsp;en s\u00ed un evento con repercusi\u00f3n internacional que re\u00fane a millones de espectadores a trav\u00e9s de retransmisiones <em>online<\/em>,&nbsp;y congregan a miles de personas en multitudinarios eventos al nivel de congresos internacionales. Una oportunidad excepcional donde realizar campa\u00f1as puntuales o como parte de una estrategia centrada en el p\u00fablico <em>gamer<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"952\" height=\"476\" src=\"https:\/\/redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/eSports-en-Espana.jpg\" alt=\"Datos sobre eSports en Espa\u00f1a\" class=\"wp-image-8784\" srcset=\"https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/eSports-en-Espana.jpg 952w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/eSports-en-Espana-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/eSports-en-Espana-768x384.jpg 768w, https:\/\/www.redegal.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/eSports-en-Espana-120x60.jpg 120w\" sizes=\"(max-width: 952px) 100vw, 952px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En definitiva, los videojuegos son ya un medio de consumo masivo, y es necesario entender su mec\u00e1nica y repercusi\u00f3n para considerar el lanzamiento de campa\u00f1as de <em>advergaming<\/em>. Si consideras que este medio encaja a la perfecci\u00f3n con tus objetivos, tu partida empieza <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es-mx\/servicios\/publicidad-online\/\">aqu\u00ed<\/a>. \u00bfHasta d\u00f3nde quieres llegar?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El inter\u00e9s por los videojuegos por los usuarios de todo el mundo ha llevado a muchas marcas a apostar por esta nueva ventana publicitaria.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":11693,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[40,51],"tags":[],"class_list":["post-9131","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad-es-mx","category-tendencias-es-mx"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Advergaming, los videojuegos como potente medio publicitario para tus campa\u00f1as - 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