{"id":10523,"date":"2022-08-11T11:30:18","date_gmt":"2022-08-11T09:30:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redegal.com\/blog\/que-supone-pasar-a-google-analytics-4\/"},"modified":"2026-02-09T19:12:03","modified_gmt":"2026-02-09T18:12:03","slug":"que-supone-pasar-a-google-analytics-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redegal.com\/es-mx\/blog\/que-supone-pasar-a-google-analytics-4\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 supone pasar a Google Analytics 4?"},"content":{"rendered":"\n<p>La generaci\u00f3n nueva de Google Analytics ha llegado para quedarse. As\u00ed lo ha anunciado la compa\u00f1\u00eda con la publicaci\u00f3n de su fecha de estreno: el 1 de julio de 2023. Ese d\u00eda Google Analytics Universal, tal y como lo conocemos, dejar\u00e1 de procesar y recopilar nuestros datos, dando el relevo al nuevo Google Analytics 4.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Google Analytics 4 se presenta como una herramienta totalmente renovada que permitir\u00e1 a los negocios obtener una considerable cantidad de m\u00e9tricas de gran utilidad. Se trata de la actualizaci\u00f3n de Analytics m\u00e1s importante de la \u00faltima d\u00e9cada. Esta evoluci\u00f3n nos permitir\u00e1 acceder a una importante cantidad de cambios en la interfaz y en el modelo de datos establecido hasta el momento.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n supondr\u00e1 un incremento en el retorno de la inversi\u00f3n de cada campa\u00f1a llevada a cabo por una empresa. Adem\u00e1s, facilita la organizaci\u00f3n de nuevos informes para analizar el recorrido de cada cliente, permiti\u00e9ndonos obtener un rendimiento mucho mayor al ofrecido hasta ese mismo momento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Preguntas frecuentes sobre Google Analytics 4<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A pesar de que todav\u00eda faltan varios meses para poder apreciar los cambios de esta nueva herramienta, es importante empezar a tener en consideraci\u00f3n lo que supondr\u00e1n estas mejoras para continuar accediendo a las m\u00e9tricas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo afectan los cambios del <\/strong><strong>GA4 a un ecommerce?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La actualizaci\u00f3n de un modelo a otro afectar\u00e1 a la forma de hacer negocios vista hasta el momento. La conversi\u00f3n ecommerce GA4 se encuentra marcada por las siguientes variables:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Todo se mide en \u201ceventos\u201d. <\/strong>Las p\u00e1ginas web y las aplicaciones pasan a adaptar su contenido a los intereses de cada usuario. En las propiedades del nuevo Google Analytics, los hits desaparecen para dar paso a los eventos. Si un usuario ve una p\u00e1gina en tu sitio se activar\u00e1 un evento page_view, se dejar\u00e1n de utilizar las etiquetas y las categor\u00edas, en su lugar, se pasar\u00e1n a incluir muchos par\u00e1metros personalizados. Es por ello que para los ecommerce es recomendable implementar cuanto antes esta nueva versi\u00f3n para ir adapt\u00e1ndose poco a poco a estos cambios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Medici\u00f3n de app y web unificada.<\/strong> Hasta ahora, Google Analytics ofrec\u00eda la posibilidad de unificar la app (Firebase) y la web (Universal Analytics) con el sistema App+Web. Con esta nueva versi\u00f3n junto a la implementaci\u00f3n de medici\u00f3n por eventos, se pasan a recoger los datos de ambos sistemas de la misma forma, se anulan los accesos duplicados y se ofrece una visi\u00f3n completa y relevante del recorrido de los clientes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Informes seg\u00fan los gustos. <\/strong>El pasar a Google Analytics 4 supone la incorporaci\u00f3n de la nueva herramienta <em>Exploraciones, <\/em>gracias a esta se podr\u00e1 arrastrar y soltar las variables y par\u00e1metros que resulten de inter\u00e9s para el usuario, tambi\u00e9n se permitir\u00e1 filtrar, segmentar y ordenar los datos de forma sencilla. A la hora de identificar los conjuntos de datos que se necesitan&nbsp;visualizar, se puede pasar a utilizarlos como segmentos o audiencias de Google Analytics, compartirlos y exportarlos para usarlos en otras herramientas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conexi\u00f3n gratuita con Big Query. <\/strong>Esta nueva versi\u00f3n tiene una conexi\u00f3n nativa con <a href=\"https:\/\/cloud.google.com\/bigquery?hl=es\">BigQuery<\/a> y acepta de manera gratuita hasta 10 gigabytes de almacenamiento de datos, y 1 terabyte mensual de consultas que se renuevan al siguiente mes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Impactos y beneficios de usar Google Analytics 4<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Esta nueva actualizaci\u00f3n trae nuevas funcionalidades consigo, con el objetivo de proveer de <strong>insights <\/strong>m\u00e1s valiosos y de esta forma ayudar a\u00fan m\u00e1s a tomar decisiones de negocio de cara a mejorar el ROI.<\/p>\n\n\n\n<p>La aparici\u00f3n del nuevo Google Analytics, dentro de la era de la activaci\u00f3n, supone una integraci\u00f3n completa de la mano de la introducci\u00f3n del <strong><em>machine learning<\/em><\/strong>, una visi\u00f3n basada en personas y una activaci\u00f3n de datos m\u00e1s directa. La recopilaci\u00f3n de los datos s\u00f3lo consigue crear valor para una marca si se recopila y estructura para construir un punto de conexi\u00f3n \u00fanico que vincule a trav\u00e9s de dispositivos y plataformas todo el<em> user journey<\/em>: tanto dentro de la web como fuera.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos encontramos en un punto en el que vincular marketing y tecnolog\u00eda supone dar un valor creciente a los activos de datos en un ecosistema donde los desaf\u00edos de privacidad y calidad de los datos son fundamentales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El paso al GA4 supondr\u00e1 para la recopilaci\u00f3n de datos una visi\u00f3n mucho m\u00e1s amplia, con una variada gama de intereses. Tambi\u00e9n pasar\u00e1 a ofrecer una exploraci\u00f3n de datos mucho m\u00e1s \u00e1gil, la capacidad de explorar datos y, por tanto, comprenderlos, dando paso al an\u00e1lisis y el descubrimiento de nuevos conocimientos.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin duda, esta nueva actualizaci\u00f3n marcar\u00e1 un antes y un despu\u00e9s, sobre todo a nivel de audiencias. El sistema de creaci\u00f3n de audiencias pasar\u00e1 a adoptar ahora una mayor flexibilidad, con una superposici\u00f3n de audiencias, una atribuci\u00f3n multiplataforma y una generaci\u00f3n de eventos cuando el usuario entra a formar parte de una audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfSe dir\u00e1 adi\u00f3s a las&nbsp;cookies con el GA4?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Es el momento de decir bye, bye a las cookies. El nuevo Google Analytics a\u00fan mide las sesiones (utiliza las cookies del navegador), pero se encuentra pensado para un mundo sin cookies en el que se mida la actividad de los usuarios por medio de la inteligencia artificial. Esta versi\u00f3n utiliza principalmente datos extra\u00eddos de identificadores de dispositivos y an\u00e1lisis de eventos contextuales para identificar a los usuarios y alinearlos con su actividad.<\/p>\n\n\n\n<p>Gracias a este nuevo planteamiento, Google pretende bajar el nivel de dependencia de las cookies gracias al uso del aprendizaje autom\u00e1tico. De esta forma, busca registrar los eventos o las conversiones sin necesidad del consentimiento expl\u00edcito del usuario. Esta es la soluci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda para adelantarse y mejorar las condiciones de la anal\u00edtica despu\u00e9s del conflicto desatado a ra\u00edz del problema con la privacidad y lo complicado que resulta recopilar nuevos datos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>GA4 vs Universal Analytics<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfEs mejor GA4 que Universal Analytics? Existen multitud de diferencias entre los modelos de datos de Universal Analytics y Google Analytics 4. Las principales diferencias entre GA4 y UA&nbsp;son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tipos de hit:<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Universal Analytics: <\/strong>entre sus tipos de hit se encuentran los hits de p\u00e1ginas, de eventos, de comercio electr\u00f3nico y de interacci\u00f3n social.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Google Analytics 4: <\/strong>sus datos se basan en eventos, cualquier interacci\u00f3n queda registrada como un evento. Los tipos de hit de las propiedades Universal Analytics se convierten en eventos en las propiedades al pasar a Google Analytics 4.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Eventos:<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Universal Analytics: <\/strong>cada evento se encuentra formado por una categor\u00eda, una acci\u00f3n, una etiqueta y su propio tipo de hit.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Google Analytics 4: <\/strong>cada hit es un evento, los eventos carecen de categor\u00eda, acci\u00f3n y etiqueta, estos componentes no se muestran en los informes de GA4.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vistas de p\u00e1gina y vistas de pantalla:<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Universal Analytics:<\/strong> vistas de p\u00e1gina y vistas de pantalla.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Google Analytics 4: <\/strong>las vistas de p\u00e1gina se traducen en eventos page_view, se activa autom\u00e1ticamente mediante el comando cofing de gtag o mediante la etiqueta de configuraci\u00f3n de Google Analytics 4. En las vistas de pantalla sucede algo similar, se activa el evento screen_view cada vez que el usuario accede a una pantalla.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Sesiones<\/strong> ( ** conjunto de interacciones de usuario con su sitio web en un periodo determinado).\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Universal Analytics: <\/strong>una sesi\u00f3n puede contener varias vistas de p\u00e1gina, eventos, interacciones sociales y transacciones de comercio electr\u00f3nico. Se considera que una sesi\u00f3n finaliza tras un periodo de inactividad de 30 minutos o cuando tiene lugar otro evento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Google Analytics 4: <\/strong>las m\u00e9tricas de sesi\u00f3n se obtienen de session_start, un evento registrado autom\u00e1ticamente. La duraci\u00f3n de una sesi\u00f3n se basa en el intervalo de tiempo que transcurre entre el primer y el \u00faltimo evento de la sesi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La principal diferencia es el cambio del modelo de medici\u00f3n basado en p\u00e1ginas vistas para ir a un modelo centrado en la <strong>medici\u00f3n de eventos.<\/strong> El hecho de que haya dos herramientas distintas se debe a que hoy en d\u00eda no todo el tr\u00e1fico de Internet proviene de p\u00e1ginas web, sino tambi\u00e9n de apps m\u00f3viles y otras fuentes. En todos estos tipos de contenido, los eventos nos permiten medir de una manera m\u00e1s efectiva los datos recopilados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Las nuevas caracter\u00edsticas de GA4<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Permite medir de una mejor forma el grado de <strong>engagement.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>La posibilidad de medir los resultados de los eventos personalizados de forma pr\u00e1ctica y sencilla.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Unificar las m\u00e9tricas<\/strong>, ya sea un app en el m\u00f3vil, una p\u00e1gina web o redes sociales.<\/li>\n\n\n\n<li>Permite exportar los datos obtenidos en BigQuery de manera gratuita. BigQuery es un gran almac\u00e9n de datos empresarial para analizar la informaci\u00f3n y crear informes, adem\u00e1s de realizar consultas SQL.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Ofrece mayores opciones de exploraci\u00f3n y <strong>an\u00e1lisis de los datos<\/strong>, comportamiento de los usuarios en el entorno digital, etc\u2026<\/li>\n\n\n\n<li>Permite <strong>crear informes de an\u00e1lisis avanzados<\/strong>, dise\u00f1ados por ti mismo desde cero o a partir de plantillas predefinidas de Analytics.<\/li>\n\n\n\n<li>La inclusi\u00f3n del <strong>machine learning GA4. <\/strong>Sin duda, el cambio m\u00e1s importante en relaci\u00f3n al nivel de datos ofrecidos es la inclusi\u00f3n del machine learning. Se trata de una forma de inteligencia artificial que hace predicciones con datos, a trav\u00e9s de algoritmos permite a los dispositivos identificar patrones en datos masivos y elaborar an\u00e1lisis predictivo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo afecta a los datos pasar a Google Analytics 4?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los datos de Universal Analytics no migran al nuevo Google Analytics. El modelo de medici\u00f3n que se incorpora en esta nueva actualizaci\u00f3n es muy diferente del visto hasta el momento. Tanto es as\u00ed que el hist\u00f3rico de informaci\u00f3n se mantendr\u00e1 en la versi\u00f3n anterior, sobre la cual en su momento, recomendamos un <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es-mx\/blog\/checklist-google-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">checklist de optimizaciones para UA<\/a>. Eso s\u00ed, cuanto antes se pase a activar el GA4 se dispondr\u00e1 de un mayor hist\u00f3rico de informaci\u00f3n en la nueva propiedad web.<\/p>\n\n\n\n<p>En estos momentos ya sabes parte del funcionamiento del GA4, la potente versi\u00f3n que incorporar\u00e1 Google a su sistema y c\u00f3mo esta puede ayudar a tu negocio. \u00bfTe apetece saber m\u00e1s acerca de c\u00f3mo puede mejorar tu actividad? No dudes en <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es-mx\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ponerte en contacto<\/a> con nosotros, nuestro <a href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es-mx\/servicios\/analitica-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">equipo de anal\u00edtica digital<\/a> te ayudar\u00e1 a superar con \u00e9xito la transici\u00f3n. \u00bfHasta d\u00f3nde quieres llegar?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El cambio de Google Universal Analytics a esta nueva generaci\u00f3n, bautizada como GA4, tiene como fecha de traslado el 1 de julio de 2023. \u00bfTe apetece saber c\u00f3mo afectar\u00e1 el nuevo Google Analytics GA4 a un ecommerce? A continuaci\u00f3n pasamos a resolverte las preguntas frecuentes acerca de Google Analytics 4.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":11294,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[39,51],"tags":[],"class_list":["post-10523","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analitica-es-mx","category-tendencias-es-mx"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Pasar a Google Analytics 4 o GA4 \u00bfQu\u00e9 supone? - Redegal<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre c\u00f3mo afecta pasar a Google Analytics 4, las caracter\u00edsticas y diferencias del nuevo GA4 vs Universal Analytics \u00a1y m\u00e1s!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.redegal.com\/es-mx\/blog\/que-supone-pasar-a-google-analytics-4\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfQu\u00e9 supone pasar a Google Analytics 4 o GA4? 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