Estrategias para crear una campaña de San Valentín efectiva

Estrategias para crear una campaña de San Valentín efectiva

Hace ya muchos siglos que San Valentín se volvió una festividad en todo el mundo. Y aunque parece ser un día para demostrar amor y afecto, todos sabemos que el verdadero motivo de que eso suceda es el marketing detrás de las marcas.

Este día comenzó a popularizarse cerca del siglo XV en Europa donde la tradición era intercambiar cartas, hasta que llegó a Estados Unidos dónde Esther Ángel Howland comenzó a vender las primeras tarjetas postales masivas conocidas como “valentines”.

A partir de entonces enviar tarjetas, regalar bombones, rosas rojas y, muy en especial,  planear cenas en restaurantes se ha puesto de moda.

“Marketing is in the air”

Según Social Mention 86% habla del “14 de febrero” en promedio cada 45 segundos. 

De acuerdo con datos recopilados por la Asociación Mexicana de Internet, el 14 de febrero se posiciona como la quinta fecha más importante para el comercio mexicano, justo detrás de Navidad, Hot Sale, El Buen Fin y el Día de las Madres.

Google realizó un estudio dónde estimó un incremento del 3% en  las ventas durante el Día de San Valentín en México durante 2018. También realizó un análisis sobre el incremento de búsqueda en esta fecha e identificó que los 5 temas principales son: poemas, frases, regalos, cartas y comida. Esta tendencia comienza 3 semanas antes de llegar la fecha, así que checa si tus consumidores te pueden encontrar.

Las marcas saben la importancia de prepararse anticipadamente para esta fecha. Por ello, generan estrategias para crear una conexión emocional con su consumidor personalizando sus productos, utilizando todos sus canales para difundir una comunicación especial sobre esa fecha, utilizan contenido enfocado a ella y no olvidan lo importante que es incluir un CTA.

Consejos para lograr una acertada campaña del día de los enamorados:

Crea concursos para parejas o amigos e incrementa tu engagement

La herramienta ideal para establecer una conversación natural, con contenido generado por el usuario, es usar concursos donde se les pida su participación.

Invita a tus seguidores a realizar una publicación con algún hashtag referente a tu marca y genera contenido. Da recompensas como tarjetas de regalo para adquirir alguno de tus productos o servicios o ser parte de la imagen de tu  marca.

No olvides una estrategia de SEO para posicionar tu sitio

Hoy en día los buscadores son fundamentales para los clientes antes de realizar una compra: el 87% de los usuarios de smartphone les resulta importante realizar una búsqueda online antes de comprar.                                 Aprovecha el incremento de búsquedas acerca del tema que hay durante esta fecha y ayuda a tus compradores potenciales a planear su 14 de febrero. Ofrece consejos e ideas para planear una cena, sugerir regalos. Nestlé México, por ejemplo, publicó en uno de sus canales de YouTube una receta paso a paso para hacer un pastel en forma de corazón.

Crea anuncios en formato de vídeo con mensajes emotivos

Los consumidores recuerdan 95% de un mensaje transmitido a través de un vídeo, mientras que sólo recuerdan el 10% si es mediante texto.

Incluye redes sociales

Segmenta correctamente a tu público para asegurarte que el anuncio le llegue a las personas con mayor probabilidad de estar interesado en él.

En Latinoamérica, 27% de las transacciones de regalos se hicieron el mismo día, lo que significa que hay muchos compradores de último momento. Así que, resalta anuncios con ideas para regalos o servicios ese mismo día, ya que todavía hay potenciales clientes buscando una oferta. Crea sentido de urgencia con tu CTA “Promoción válida sólo hoy”

San Valentín es una oportunidad que no puedes dejar pasar para potencializar tus ventas y generar una mejor presencia de marca.